记者 | 罗新哲

站在凯旋门（Arc de Triomphe）远眺，视力所及的范围内，绵延着法国巴黎的“极乐天堂”香榭丽舍大街（Avenue des Champs-Élysées）。

香榭丽舍大街是欧洲最奢侈的商业街之一，这里聚集了世界上最顶级的高端服饰品店和香水店，其店面或建筑的平均售价达到每平方米1.33万欧元。

日前，美国苹果公司以6亿欧元的高价，在香榭丽舍大街114号购入了一块地产。

而如今，耐克将来到这里，构思其在欧洲的蓝图。

作为世界闻名的三大繁华中心大街之一（另为日本东京银座，美国纽约第五大道），香榭丽舍大街将成为耐克欧洲总部和其全新旗舰店的最终落脚地。

美国品牌目前已经购入位于香榭丽舍大街79号的一栋房产，占地7711平方米。而据《福布斯》报道，耐克此次购置的成交价达到惊人的6.13亿欧元。

这座历史悠久的宏伟古迹，将成为耐克在欧洲的新总部和办公基地，耐克法国分部的员工也会移步至此。

同时，该建筑还将囊括耐克占地4274平方米的全新零售旗舰店。

据悉，这座新式旗舰店，同时将作为耐克在全球的第三家“House of Innovation”，将于2020年春季正式向消费者开放。

耐克相关部门的官方发言人表示：“无论是时尚界的佼佼者还是痴迷的足球粉丝，我们的“House of Innovation”都会运用领先的数字化技术，为慕名而来的顾客献上最特别的购物体验。”

作为融数字化体验和个性化服务为一体的新式零售门店，耐克的另外两家“House of Innovation”分别坐落于上海和纽约。

2018年10月4日，耐克的第一家“House of Innovation”实体零售店——即耐克上海001正式开业。

和耐克欧洲此次的选址策略类似，这家占地3822平米的耐克上海旗舰店，坐落于上海市中心最繁华的商业街之一南京东路购物区。

值得一提的是，2018年10月底，德国运动品牌阿迪达斯同样宣布，正式开放其位于南京东路占地3703平方米的品牌中心，这是阿迪达斯在亚太区的第一品牌中心。

坐拥着售价高达每平米29822欧元的地皮，位于美国纽约曼哈顿的第五大道被公认为是全球最昂贵的商业街之一。耐克于2018年11月开放的第二家“House of Innovation”门店——耐克纽约，正位于此。

同样的，阿迪达斯更是早在2016年12月1日，便来到纽约第五大道，在这里开设了其迄今为止全球规模最大的一家门店。

阿迪达斯高级副总裁克莱尔·米德伍德（Claire Midwood）表示：“我们的策略之一便是侧重重点城市街区，而纽约是我们最重视的城市之一，它不但代表了体育风尚和街头文化，也是许多时尚潮流的兴起的地方。”

北京时间2019年8月30日，PUMA正式投入运营其位于第五大道的北美旗舰店。这和耐克纽约的“House of Innovation”以及阿迪达斯的最大门店只有咫尺之隔。

这家两层楼的北美旗舰店，占地面积1672平方米，是PUMA在纽约的第一家直营旗舰店，也成为其全北美市场级别最高的门店。

虽然PUMA在门店的规模和数量方面还远不及耐克和阿迪达斯，但越来越多运动品牌的涌入，似乎已经加速了运动品牌对全球重点商业街区的旗舰店抢占大势。

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