抖音这艘巨型产品已经成为国人主要娱乐软件,日活近7亿,人均使用时长超2小时。
抖音时下如此火爆,每天成千上万的抖音视频中,你会发现有的人短视频内容拍的没你好,但是点赞量和评论量却远远超过你?
这其中很大一部分原因是标题的作用,好的标题就像广告词,抓住用户的心理,让粉丝留下来观看、点赞、评论。
抖音/快手研究报告表明,平台上目前用户最喜欢的短视频类型前3名分别是:搞笑/恶搞类、技能展示知识分享类、日常生活类。
今天小编就给大家分享后2类的短视频标题写法,让你轻松掌握平台上好的短视频标题底层逻辑,只需套用,瞬间让你的短视频吸引眼球。
01
技能展示知识分享类短视频
这类短视频是技能和知识的分享,目前平台的用户喜爱度占比56%,用户看这类视频的潜在需求是能有知识和技能的提升。
为了达到这个目的,这类标题在撰写时必须遵循以下3大原则:
1、内容确定性:没有人愿意把时间浪费在没有确定感的内容上,你的自信和确定也会让看视频的人有信心,降低大家一开始就把你视频划走的概率。
1) 锁定一个确定的目标人群。
比如:奔弛C车主回家看看你的车是不是存在这些问题
2) 给出确定的数字。比如:职场小白一定会面临这5个问题
3) 给出确定的方法与步骤。比如:5个步骤教你海底捞的嫩牛肉
4) 承诺确定的效果。比如:这个动作连续做7天,你的肚子会小一圈
5) 界定一个确定的场景。比如:你的孩子在家不好好吃饭,试试这个方法
2、 简单易操作:告诉用户我所表述的是非常容易实现的,因为用户都有马上能见到结果的心理,都喜易怕难,有了“容易实现”的这个引导,所以更容易吸引用户看下去,标题可以借助“只需”、“仅需”这样的词汇加以强调。
3、必须具备:这些知识、技能在传递的时候,可以给用户强烈暗示,你必须看,必须学,必须懂,你要想....,就必须具备这些,也会让粉丝有一种危机感,怕自己不看会有损失,“比起得到,一般人都更害怕失去”,强烈暗示下,用户会愿意留下来看。
02
日常生活类
这类短视频大多是分享情感、亲子、生活感悟等等,目前平台的用户喜爱度占比54%,用户看这类视频的潜在需求是共鸣、心灵得到慰藉。
为了达到这个目的,这类标题在撰写时可遵循以下2大原则:
1、直击痛点,引起共鸣
标题要贴近用户,洞察用户的痛点,要能说出大部分人都想说却说不出的话,用户有了共鸣,多少会感到慰藉,会大大提升用户观看和评论。
2、激发粉丝参与
在分享日常生活还可以让屏幕后的用户参与进来:
一是标题可以引发好奇,留有悬念,让用户想知道到底会发生什么事情,答案到底是什么,结局是什么。这样的标题会吸引用户看完。
二是标题可以询问用户怎么看,让用户参与进来,用户也是今天话题的一份子,能极大激发用户的评论。标题可以借助“你觉得呢?”