继万家MART之后，华润万家再推出全新品牌——万家LIFE便利超市，首次落地深圳。

5月15日，华润万家旗下万家LIFE首入深圳，该店位于深圳市龙华区民治街道龙塘社区星河传奇花园。据悉，万家LIFE计划2020年在广东地区拓店100家左右。今年1月10日，万家LIFE首店落户上海虹口。

万家LIFE将专注于满足消费者一日三餐及居家生活基本所需，同时加大生鲜占比，加强热鲜食等特色食品，以便满足消费者多样化、便利性的商品需求。

万家LIFE以家庭为中心，致力于打造5-10分钟步行范围内的居民优选购物场所。依据家庭消费者对一日三餐、日常便利、生活补充品的需求，以满足顾客消费时效为先。

据小编了解，新店定位于家庭优享生活的提供者，为此加大了生鲜和食品品类占比，精选个人护理、家庭清洁和家庭补充品。为消费者构建放心、舒心的购物环境，传递健康、品质、物有所值的美好生活理念，是家庭优享生活的提供者。

过去几年，由于互联网电商冲击，线下零售行业迎来阵痛。除沃尔玛、家乐福、麦德龙等外资在中国遭遇经营困境，过去几十年满足中国老百姓日用生活的华润万家也同样遭到挑战。

2019年年初，华润万家退出了亏损多年的北京、山东多家大卖场业务，将华润万家的策略转向高端业态和小业态。

据内部人士透露，近年来华润万家聚焦于高端精品超市和小业态上，加速线上线下融合，打造个性化、多样化与体验式的消费过程，并积极推动大卖场转型升级。在深度调研消费者喜好后，针对不同消费场景，通过“商品 服务”的方式打磨出万家MART和万家LIFE等全新品牌。在提升消费者粘性同时，也提高了经营效率。

图为：万家MART深圳民治店

图为：上海虹口区万家LIFE便利超市

随着一二线城市消费主力人群年轻化趋势的不断推进，生鲜商品到家服务逐渐得到消费者认同。因此，华润万家线上业务比重不断加大，新品牌万家MART及万家LIFE着力线上线下融合发展。

公开数据显示，华润万家自加速建设自有线上渠道“华润万家APP”，并与京东到家、美团外卖、饿了么等线上平台达成合作后，2019年线上业务大幅提升。

根据华润万家开店计划，2020年万家LIFE将开店近300家。另外，以集市业态为特征的万家MART在2019年年底迎来了批量开业，未来三年门店数量将达到100家。