卡地亚手镯卖的是品牌，而非产品。买卡地亚Love手镯的消费者，买的也是品牌而非手镯。其实卡地亚手镯并没有非常特别，一个小号卡地亚love手镯，也就二十来克重量，还是18K金，所以以金的成本来看不过万把块钱。可是这个售价要3万多人民币。卡地亚Love手镯卖的是品牌，而非贵金属材料手镯。这个产品成本里，有一大半是卡地亚为塑造品牌形象花费的营销费用。一方面，卡地亚要保持高级珠宝出身，要讲述“皇帝的珠宝商，珠宝的皇帝”的故事，要做高级珠宝展览，要邀请VIP和媒体做宣传。另一方面，卡地亚要把皇帝的珠宝卖给中产阶级，要让富裕人群与“其他人群”有区分，一边讲着高级珠宝的故事，一边找鲜肉鹿晗等人推广钉子系列。