李子柒尚未复出，张同学不温不火，但这并不影响乡村题材继续造就顶流故事。

从爱打翻颜料盒在墙上作画的帅农鸟哥，到以“假背景”火遍全网的疆域阿力木，乡村的广阔天地，容纳的题材也无穷无尽，的确是大有作为。

8月底，疆域阿力木的背景里出现了一名美丽的女子，身后是一群山羊。当时就有网友开玩笑说，羊是P的。也有网友“反驳”道：“众所周知视频不能P，所以是真的。”视频中的美丽女子，正是最近大热的网红——灰太羊的狼，不对，是“灰太狼的羊”。

这个背景是真的，这个美人也是真的。

灰太狼的羊代表了乡村红人中的另一种模式——极致反差，别看她很文弱的样子，看起来也很温柔可怜，但噶起羊来，8分钟都不到。而且手起刀落，动作娴熟，完全不是演的，非常真实。

类似的网红还有“铁骨曾曾”和“黎狸噢”，铁骨曾曾的拿手绝活是徒手劈竹子，而黎狸噢则以徒手捉蛇最为见长。

而三人的穿着打扮都是以可爱系列为主，灰太狼的羊往往穿着一件白色衬衣，有时还会穿短裙；铁骨曾曾经常穿着女仆装；黎狸噢一般都绑着双马尾。

黎狸噢恶搞铁骨曾曾，称自己只是个文弱女生，抓蛇是铁骨曾曾干的。

就是看着这么可爱温柔的女生，却能8分钟噶羊、却能徒手劈竹子、却能徒手捉蛇……足以重构刻板印象的极致反差，翻译过来，就意味着流量和关注度。

从8分钟噶羊到徒手劈竹子

灰太狼的羊，本名惠然，是一名00后，山东人，2018年随父母来到新疆。“灰太狼的羊”这个账号是2021年底才开通的，但直到今年下半年才真正火起来。

有多火呢？涨粉最快的时候，单单一天的涨粉量就突破了100万，不到一个月粉丝就从200多万涨到了800多万。

惠然的视频里，大部分都是和羊的生活日常。有一次，她抱着一只小羊羔在夕阳下惬意地坐着，那画面不知有多美。这时一只老羊一直贴过来蹭惠然的脸，只见惠然微微一笑，一个耳光就扇到了老羊的脸上，哎呀，真疼。

这一个耳光下去，羊当时就懵了。

评论区里的网友纷纷玩起梗来：“有的羊活着，它已经死了。”“这羊没意识到事情的严重性。”

不过，她最著名的梗还是8分钟噶羊。其实对于有经验的屠夫而言，这完全不是一件难事，甚至更短时间也完全不在话下。

但请注意，这是一名清纯动人、楚楚可怜的少女在噶羊，这样的画面就有冲击力了，这就不可思议了。

更不可思议的是，在这8分钟里，惠然不光噶了羊，还十分娴熟地把羊皮扒了下来，而她的白衬衣上滴血不沾。于是，粉丝们赠了惠然一个绰号，“噶羊少女·8分钟不到·片衣不沾血·荒漠屠夫”，也有粉丝亲切地简称她为“小夫”。

事实上不到八分钟，这时间，我连一只鸡都搞不赢。

但她的视频也不完全都是这种“玩儿狠”的，目前最大的爆款是一条用干脆面召唤羊群的视频，点赞数大约为300万；还有一条她因为头羊走失而哭泣的视频，也有近200万点赞。

一边是楚楚可人，一边是手起刀落，如此极致的反差，不火才怪。

铁骨曾曾的带梗程度也足足的。她号称“文静小女生”，不光会穿女仆装，也会玩女仆梗。

在一条视频中，她为“主人”亲手做竹筒饭，开始动手前还不忘嗲声嗲气地说：“主人的命令是绝对的。”但镜头一转，她就上山表演砍竹子，砍完还要一个人把竹子扛回来。目测那根竹子有六七米长，重量应该有二三十斤，然后就是绝活——徒手劈竹子，然后做成竹筒饭喂给“主人”。

仔细看，竹筒提前锯开了一点，但这么打上去也是挺疼，旁边的狗都吓跑了。

类似的硬核操作还有不少，比如徒手开菠萝，为“主人”做菠萝饭；和村里的壮汉掰手腕，结果桌子也给掰塌了；院子的地上裂了道口子，她亲自扛水泥来补……如果说二三十斤的竹子不重，那么，一袋水泥一般得100斤重，看来铁骨曾曾是真的有“铁骨”。

对比起来，黎狸噢最硬核的操作就是徒手捉蛇，其他的也就是捉狗、捉鸡、抱羊、抱猪、骑牛……基本上十二生肖都和她有点交集。

黎狸噢的人设是可爱搞笑女，经常玩翻车梗。

三人目前粉丝量都没有突破千万，灰太狼的羊大有这种可能。铁骨曾曾和黎狸噢粉丝量均为200万上下，目前可能性还不大。

但这种极致反差的潮流再发展下去，说不定也有爆火的可能。

审美定式，极致反差

极致反差，为什么能火？首先在于她们都一定程度上打破了审美定式。

这里要解释两个词，一个是“审美定式”，一个是“一定程度”。

我们所谓的“审美定式”，大体可以归纳为三个字——“白幼瘦”。甚至不用对比流量数据，只需看看滤镜的风格就能知道，白幼瘦是最广泛的审美定势。

这一波节目效果，你给几分？

我们打开滤镜，不论是录视频还是拍照片，最常见的功能依然是瘦脸、瘦腰、长腿、磨皮这几样。尤其在看直播的时候，由于主播会在镜头前移动，瘦脸特效经常跟不上主播的移动节奏，导致某个瞬间这些主播就会“现出原形”，那画面太美我不敢看。

这是外在的审美定式，而内在的审美定式是指，镜头前的人们该有的性格特征，是脸谱化的，或为阳刚，或为温柔，个性化有些稀缺。

而且主播们，或者说视频创作者们录的内容也大同小异，有的在唱歌，有的在跳舞，差异化并不凸显。

这种情况下，突然流量池里多了一个会噶羊的女子，无异于是一股清流，当然就引起了广泛关注。

小羊羊能有什么坏心思呢？

再来说说“一定程度”，那就是无论是上述三位网红中的哪一位，打破审美定式的程度都不高。首先从穿衣装扮上，其实都迎合了当下白幼瘦的主流审美，并没有多少放飞。但也正因为如此，才形成了极致反差。

假如是一名不修边幅的农村女性，在镜头前噶羊，就形成不了多少反差。因为农村女性噶羊，是很正常的事情。但一名都市00后美少女来噶羊，戏剧冲突性就有了，题材的稀缺性也有了，这才是这些“致命女人”出圈爆火的根本原因所在。

“致命女人”，就是带劲

再往深想，乡村“致命女人”的走红，也和打破性别刻板印象有关。

1922年，美国新闻评论家、作家李普曼在《公众舆论》一书中首次提出“刻板印象”一词。他认为，在大多数情况下，我们并非首先看到事物，然后再做出定义，而是首先形成定义，然后在此基础之上解释我们所看到的东西。

而性别刻板印象，指的是和性别有关的固定看法。多数国家的民众普遍存在性别刻板印象，认为男性具有自信、坚强、勇敢等品质；而女性则更为敏感、柔弱和温柔。

这种刻板印象在游戏电竞领域颇为典型，一项研究发现，一些年轻玩家群体对竞技类游戏女玩家存在着性别刻板印象，主要体现为：游戏水平低、竞争心弱、对他人依赖性强、注重团队协作、乐于承担辅助角色、性格好、注重外在美观而不重实际等。

打破性别刻板印象的尝试，各国都有。美国早在上世纪60年代就已经有相关反思，而亚洲直到1995年才出现了第一款反性别刻板印象广告。当时日本嘉娜宝化妆品公司邀请到木村拓哉代言口红，广告中的他尽显女性妩媚的一面，广告中的口红一小时卖到脱销，甚至地铁站的广告海报也被接二连三地偷走。

当然，失败的尝试也有不少，相关争议并不鲜见。不过至少，灰太狼的羊、铁骨曾曾、黎狸噢这几波，反馈都基本正向，也算是展现了女性的另一个面向了。

这一波哭得，梨花带雨。

虽然这几位的走红，目前还算不上头部量级，顶多算是腰部，但积极意义却有不少。一方面是娱乐意义，流量不少，贡献的段子也不少；另一方面，重构了性别刻板印象；最重要的是，让农村、农人的生活，展现出迷人的魅力。

徒手劈柴砍竹也好，捉狗抱猪噶羊也好，飙升的网络流量，为这些新网红提供了更大的舞台、更广阔的发展路径，热闹的围观是暂时的，如何获得粉丝长久的吸引力，才是她们接下来要思索的难题。

希望这一波风能持续下去，希望“致命女人”们过得灿烂阳光。

参考资料：

[1]性别刻板印象与社会性别平等教育|江苏教育

[2]傲慢与偏见——对女游戏玩家性别刻板印象的研究|艺术评论

[3]反性别刻板印象广告效果的影响因素分析|兰州财经大学

[4]灰太狼的羊在抖音爆火，致命女人背后的乡土流量密码|文化产业评论

（注：本文配图截取自相应博主短视频主页）

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