“老爸老爸，我们去哪里呀，有你在就天不怕地不怕；

宝贝宝贝，我是你的大树，一生陪你看日出…”

——《爸爸去哪儿》主题曲

2013年，郭涛带着儿子石头上了内娱第一档外景真人秀《爸爸去哪儿》，一进村就和一只大公鸡杠上，上演了一场你跑我追的戏码，屏幕里的郭涛喘着粗气追着大公鸡喊着“嘿，我这暴脾气…”

屏幕外的观众笑到头掉。

三个月的综艺拍完，郭涛爆红，身价暴增。

山东影视集团负责人一拍大腿，“嘿！咱不是还有一部他的戏卖不掉吗！”

一群人在库房里翻箱倒柜找出这部滞销戏，仓促出售，电视台匆忙上映。

这部戏就是山影近13年来获得最高赞誉的国产剧——《父母爱情》。

《爸爸去哪儿》拍摄第一期在北京郊区一个农村，几位明星带着孩子到达现场，上交玩具和零食的时候，林志颖儿子Kimi就大哭一场，接下来选房环节，田亮女儿森碟看着眼前破旧的农家小院，死死挂在爸爸脖子上不肯下地：

“我要回家我要回家，我不喜欢这里…”

森碟这一顿哭，持续三个多小时。

小小的村庄因为这一行人的来到，鸡飞狗跳。

作为内娱第一个吃螃蟹的真人秀《爸爸去哪儿》，节目组从上到下当时都没有信心。

原定电器品牌冠名商派人来现场看了一天的录制，目睹了种种不可控的意外之后，失去了信心，连夜回去召开会议，临时撤掉了赞助！

千钧一发，这档节目差点见不到观众。

距离节目播出只剩一周时，“三九集团”的999感冒灵出来捡漏，以2800万就拿下整季总冠名权，后来证明，这是能写入集团财报的英明决定！

转眼间，这一切过去快十年了。

《爸爸去哪儿》曾经是湖南台运作最佳的IP之一，第六季时突然惨遭停播。

从低价冠名到天价冠名，《爸爸去哪儿》只用了一季，从天价冠名到节目裸播，也是一季；

当年节目里的小豆丁们如今都长成内娱星二代后备力量，随便一个新闻就掀翻热搜，黄多多染个头发，全网有数亿网友肆意发表着自己的意见…

当年节目里小透明的模特张亮，如今是2456万粉丝的微博大V，一次《爸爸去哪儿》的经历意外让这个出场费5000元的模特成为娱乐圈二线明星，赚的盆满钵满。

今天来八一八《爸爸去哪儿》的辉煌和衰落，节目背后的金钱帝国和嘉宾代言，暮然回首，你会发现，《爸爸去哪儿》的十年，也是内娱流量为王的十年。

那些拿钱不当钱的日子，都过去了…

张亮工作室今天把网友给告了。

立案简讯里说：因为关于张悦轩（小名天天）在学校生活的各种不实信息持续发酵，甚至有人传播虚假截图，严重影响天天的生活，甚至已经给天天造成心理创伤。

于是，张亮忍无可忍，只好把严重侵权的网友告上法庭。

再此之前，张天天恋爱的消息多次冲上热搜，有6.8亿阅读量，这个体量，不亚于任何一位流量明星。

九年前，张天天参加《爸爸去哪儿》时，只有五岁。

当时的张亮是个不算太知名的模特，父子俩的互动真实有趣，张亮比郭涛那种传统的严父有趣，又比林志颖那样过度保护孩子的父亲懂得放手。

张天天表现出了合群，有集体意识，讲道理等优秀品质，令观众对张亮的教育方式产生极大的好奇心。

张亮号称是走时装周的顶级模特，本人却毫无架子，而且做得一手好饭菜，肯吃亏肯做事，节目一播出噌噌涨粉。

父子俩互动默契，节目播完张亮的出场费从5000元涨到80万，创造前无古人后无来者的内娱神话。

“欢迎观看999感冒灵和小儿感冒药冠名播出的《爸爸去哪儿》，我是村长李锐。”

有多少看过第一季的观众对这句开场口播记忆犹新。

这多达12个字的冠名被调侃为“史上最长冠名”。

节目播出前，除了赞助商跑路节目组还遇到种种困难，比如档期定不下来。

那年芒果的黄金节目还是“超级”系列。

2013年的“快乐男生”有多少“名场面”？

最近黑红的海清当年单膝跪向欧豪，“你是我的神”；

陈坤看不惯谢霆锋戴墨镜录节目，用耳机砸谢霆锋，谢霆锋无奈摘了耳机，嘲讽陈坤“是马桶台的一坨大便”；

当年还是风云人物的某女星坐到谢霆锋大腿上，吓得谢霆锋连连后退；

还有杨幂表白华晨宇，

“我一个唱歌走调的女生不妨碍我热爱一个不走调的男生”；

郭敬明不甘示弱，为了极致表达对华晨宇的欣赏，140的小身板站到了椅子上。

要让一个小朋友为主的《爸爸去哪儿》接在这档集娱乐选秀歌唱为一体的王牌综艺后面，芒果上下都没有把握。

台内互评认为《爸爸去哪儿》，“戏剧冲突不够，缺乏悬念”。

导演谢涤葵也不敢把话说满，播出前他表示“对高收视不抱希望，期待进前三”。

《爸爸去哪儿》的档期一改再改，先是定周日档，后来害怕，又想换周一，还是芒果一个老领导看了片花，大胆拍板!

“就周五十点上！”

铛铛铛铛，综艺神话诞生！

二

2013年10月11日，《爸爸去哪儿》接档快乐男生播出，首播当晚收视率1.423%，全国第一。

播到第八期时，中心城市收视已经破5，创下芒果10点档天花板的记录。

“华润三九”在当年财报中专门提到2800万押中宝的英明决策，第一季结束后，三九感冒灵甚至直接签下了张亮和张天天做代言人。

接下来一发不可收拾，电视上萌娃们你方唱罢我登场，爆料称，张亮父子档代言报价300万，李湘女儿Angela身价过百万。

林志颖、Kimi为350万元。

田亮、叶一茜、Cindy一家总代言费600万元，而且Cindy还受邀为好莱坞动画片配音。

同年，芒果召开《爸爸去哪儿》第二季广告招商会，业内关于冠名权保底定价的消息已经传得沸沸扬扬，参加招商的厂商们瑟瑟发抖等待芒果一锤定音。

那真是综艺的黄金年代，金主爸爸求着你收钱。

会前，传闻最低报价是2.52亿，最终，伊利QQ星砸下3.1199亿，拍下《爸爸去哪儿》第二季冠名权。

电视圈广告界都沸腾了，从2800万到3.1亿，十倍暴增，电视剧都不敢这么拍。

在此之前，内娱综艺第一品牌是《中国好声音》，好声音第三季的2.5亿冠名还没得意几天就被《爸爸去哪儿》大幅超过。

金融业都在讨论“萌娃经济”，伊利当年营收477.79亿，利润31.87亿，拿出了全年利润的十分之一来买冠名，伊利赌很大！

所有人都不敢看好伊利激进的决策，上一回合的大赢家“999感冒灵”在第二季开播前实名调侃伊利。

“冠名不易，且冠且珍惜。”

随着节目播出，第二季持续走高的收视，不断扩大的市场让所有人啪啪打脸，没有人敢预测第三季的《爸爸去哪儿》会拍出怎样的天价。

最终还是伊利！

第三季伊利以5亿天价斩获冠名，现场厮杀激烈，但伊利势在必得。

同年，伊利再次以11亿打包拿走《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》，芒果采取奢侈品销售策略，不配货不卖。

商人无利不起早。

那年伊利的财报显示，QQ星市场占有率同比增加150%，芒果卫视的主要受众群在二线农村市场，年龄层偏低，这和QQ星的消费者画像完全吻合。

金主爸爸的爱不是无缘无故的。

在钞票哗哗作响的背后，一些反对的声音渐渐喧哗起来。

三

先是针对小朋友的网暴。

黄磊女儿当时八岁的黄多多首当其冲，网友们先是隐晦地表达“黄多多太精明”，后来在多多投诉贝儿偷钱事件时上升到网暴。

针对多多的网暴，几乎持续了她参加节目后这九年。

多多手指上有个戒指，网友问“她是结婚了吗？

多多染发，网友说“不顺眼”，多多健身都有人说“假视频，摆拍”。

后来是让吴镇宇在发布会摔话筒的费曼受伤事件，那季的所有小孩都被怀疑了一遍，尽管节目组一再引导是意外，网友都不能原谅幼小的儿童们。

再然后，到了拳王邹市明儿子轩轩偷看夏天洗澡事件，全网炸锅。

轩轩妈妈冉莹颖一再发声请大家不要用成人的眼光看待小朋友的事情，这件事还是吵到不亦乐乎。

眼看着正能量的萌娃综艺渐渐变味。

节目背后，李湘王岳伦Angela一家合体代言费已经高达1500万，黄磊和女儿多多代言，要价550万，陆毅鲍蕾贝儿一家的价格是350万。

节目组去拍过的雪乡，住宿费暴涨十倍，灵水村涨幅超过50%。

《爸爸去哪儿》已经沦为一档集体敛财的综艺。

同时，饭圈文化入侵节目，很多网友将未成年儿童组CP，嗑的不亦乐乎，价值观导向也产生了问题。

一档亲子综艺线上线下产业链价值达到50亿，整个项目已经扭曲。

2016年6月，一纸“限童令”打碎多少人的如意算盘。

不甘心的芒果将节目从卫视转移到网播，大量明目张胆地植入改成暗戳戳放在节目里。

《爸爸去哪儿5》，刘畊宏和小泡芙家里就放着植入的舒肤佳。

最疯狂的是第十期，刘畊宏和泡芙选到的房子是一辆赞助商的牧马人，在车顶放上帐篷就能住人。

绝了！

嘉宾就住在赞助商的产品里，你能不拍？

那年的综艺市场《爸爸去哪儿》和《中国有嘻哈》三七开分天下，广告界指标艾瑞的品牌赞助效果排行榜，生动地诠释这个结果。

（《中国有嘻哈》幕后的各种大乱斗，选手屡屡被尿检的故事，又可以单开一集）

说回做出了大蛋糕的《爸爸去哪儿》，2018年，芒果执意要上《爸爸去哪儿6》，这么赚钱的事不能拱手让人，李承铉，黄贯中等一众男星带着娃节目都录完了。

2019年4月，广电下达《未成年人节目管理规定》，娱乐史称“最强限童令”，一时间，大厦将倾，节目代言哗哗掉。

这季的《爸爸去哪儿》不准宣传，不准开发布会，就悄无声息地放到了芒果国际平台，没有一点水花。

只有应采儿为“爸爸”顶风发了微博。

节目LOGO上光秃秃，昔日的各种品牌早就跑了。

如果你有幸看到，你会发现这季节目干净的不得了，没有口播没有植入，正是儿童节目最应该有的模样。

后记：

2019年，一个纪念碑式的年份。

那是很普通的一年，年头有1.04亿人走进电影院看了《流浪地球》，全年有60亿人次出游，行业收入达到6.63万亿。

年底，疫情爆发。

2020年，内娱爆出多位天价片酬艺人。

2021年，某爽和某凡倒下时，带出一个巨大的窟窿，我们普通人才发现原来人与人之间阶层差得这么远。

前两天的新闻说“米丽坚”为了拉拢东南亚国家许诺了1.5亿美金，小编不厚道地笑了。

日前美-东盟峰会上，美方承诺向东盟提供1.5亿美元

这点钱，薇娅也拿得出来。

三年的时间，从日薪226万的爽子到补税13亿的薇娅，我们终于明白我们见证了内娱的疯狂。

今年初，疫情再起，娱乐圈平静的像是一潭死水，似乎暗示那个疯狂的年代轰然结束。

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