天猫：国产护肤黑马月增38倍

在8月天猫平台上护肤品类中，珀莱雅、薇诺娜、自然堂三个国产品牌进入销售额前十，销售额所占百分比分别为2.2%、2.0%、1.7%。

彩妆香水方面，国产品牌占据前十名的半壁江山，包括花西子、Color Key、卡姿兰、完美日记、INTO YOU；欧美品牌包括YSL、阿玛尼、Nars、以及迪奥；而韩妆品牌只有3CE独自挤入前十。

其中，ColorKey和INTO YOU均为2019年才成立的新品牌，二者均在2021年获得融资。具体包括，ColorKey珂拉琪母公司美尚股份完成的4亿元人民币B轮融资，由金镒资本领投；以及INTO YOU获得的3000万天使轮融资，由复星锐正资本和金沙江创投联合投资。

本月天猫平台护肤品类中，最大黑马为国产品牌汝新美肌，环比增幅达37.61倍，成为本月增速最快的品牌。但总的来看，汝新美肌的规模不算大，8月销售额刚超千万。

汝新美肌是陕西慧康生物科技有限责任公司旗下功效护肤品牌，其主打功能为抗皱淡化细纹，以及敏感舒缓，品牌拥有专利抗皱成分六胜肽。汝新美肌天猫旗舰店粉丝为17.7万，销量靠前的产品包括抗皱眼尾精华液、敏感肌安瓶面膜、胶原微珠精华露、玻尿酸深层补水保湿精华液等。

此外，国产品牌中还有华熙生物旗下的夸迪，以及上海科黛生物科技有限公司旗下的毕生之研上榜，成为增速黑马。

京东：国际大牌占主流

京东8月销量榜以国际大牌为主，护肤品中，仅有珀莱雅一个国产品牌；彩妆香水中，花西子、完美日记二者跻身前十。这与京东用户画像与品类发展进度有关，如在彩妆香水分类中，排名前十的国际品牌几乎均为中高端商品。

京东平台品牌黑马榜中，仍以便于塑造平台形象的大牌为主。

由于平台中品牌矩阵搭建仍在进行中，国际国内品牌在陆续进驻，因此，京东黑马榜的排名与品牌进驻时间节点关联较大。如榜单中的海蓝之谜、阿玛尼、祖玛珑，均为2022年第二季度才正式开设京东自营官方旗舰店。

抖音：国产平价品牌霸榜

抖音平台的生态，与天猫京东出现了显著的区别。在8月抖音电商销量榜单中，国产品牌占据极大优势。

在护肤品榜中，前十名有八席均被国产品牌占据，包括欧诗漫、HBN、肌活、仁和匠心、珀莱雅、美康粉黛、梦希蓝；而海外品牌仅有欧莱雅和SK2。

在彩妆香水榜中，更是有9个国产品牌进榜，包括花西子、FV、朱莉欧、卡姿兰、ColorKey、完美日记、柏瑞美、橘朵、爱敬。前十名中唯一一个海外品牌，为韩国的AKF。

这些抖音热销品牌，其产品价位通常在几十到百元，较为平价。

8月的抖音黑马榜，依旧由国产品牌霸榜。但值得注意的是，上榜的国产品牌并非全为新兴品牌，一部分品牌创立时间很长，但在抖音作为“抖品牌”二度翻红。如护肤黑马榜第一的法兰琳卡，早在2002年便成立。