播放总量超308亿次！

海外群体喜爱的十大中国非遗文化发布

2022年6月8日，由中国旅游报社、中国社会科学院、中国舆情调查实验室等单位联合成立的文旅产业指数实验室，发布了2022年非物质文化遗产在海外短视频平台上的影响力报告（以下简称“报告”）。报告基于TikTok平台公开的数据，分析研究中国非物质文化遗产在国外的传播效果及影响。

报告显示，TikTok上非遗相关内容视频播放总量目前逾308亿次。

根据非遗海外关注度，遴选出了10项最具热度的中国非遗文化。这10项非遗文化分别是：武术、春节、木兰传说、中医针灸、京剧、景德镇手工制瓷技艺、中国传统木结构营造技艺、竹编、皮影戏、二胡艺术。

在这10项非遗文化中，属于中国传统手工艺类目的有3项——景德镇手工制瓷技艺、中国传统木结构营造技艺、竹编。

据中国非物质文化遗产网显示，非遗国家级项目总计3610项，其中传统技艺相关项目高达629项，位居非遗文化10大类别之首！传统手工艺在中国非遗文化中占有举足轻重的地位，可见一斑。

图源：中国非物质文化遗产网

报告显示，在海外新媒体的研究中发现，非遗提升海外影响力，高参与度是关键。在高热度的非遗传播话题下，存在着互动性强、视频创作者众多这两大现象。

海外新媒体的数据和案例分析显示，个人效应的影响因素也不可忽视。竹编师傅潘云峰、李年根等一批非遗文化的传承人、爱好者为非遗代言，以一己之力“撑起了”某个非遗项目的海外影响力。

榫卯，也叫枘凿，是在两个木构件上采用凹凸部位相结合的一种连接方式。其特点是在物件上不使用钉子加固物件，这也是中国传统木结构建筑营造技艺的特征之一。在TikTok上，最热门的一条榫卯视频播放量高达5250万。另有创作者展示不用一颗钉子盖房子、做家具，该视频高达770万播放量，海外网友纷纷在其评论区评论，“中国人如此有才华！”、“这是真正的工匠精神！”。

图源：TikTok

这些视频不仅展示了中国木艺结构的精巧，也为榫卯结构做了“正名”。在海外，为了方便理解，有人将榫卯构造称作“中国版乐高”。但仔细看过榫卯构造的视频后，不难发现，这种传统的木造结构蕴含着中国传统力学、数学、美学和哲学的智慧，严丝合缝，牢不可破。其设计思路远比乐高要更加精巧复杂。

短视频媒体的出现，不仅提高了非遗文化的传播效率，也给予了观众更深入的交互体验。制陶是中国的标志性传统手艺，微型陶瓷则是其中一个比较特殊的品类。

通过TikTok平台，手指头大小的花瓶、杯碗走红海外。据不完全统计，中国手艺人制作微陶的视频在TikTok播放量已超1.5亿。

景德镇陶艺师傅王文化，是TikTok上微陶工艺的代表人物。他的手里有着一个微观世界，他最小的作品，直径仅有2毫米，轻到连一只苍蝇也可以抓住！

图源：TikTok

王文化的微陶视频，在TikTok上单支最高获得了4500万播放量，并吸引了上百名用户争相合拍。中国陶瓷文化拥有厚重的文化底蕴和历史沉淀，时光流转千年，不论是传统的制瓷工艺，还是创新的微型陶瓷，均俘获了国内外网友的心。

竹编拥有两千多年历史，早已成为中国传统文化的一部分。TikTok上竹编相关视频播放量已突破8200万。来自浙江杭州临安的竹编师傅潘云峰，他制作竹编的视频累计播放量超过了3800万。

图源：TikTok

江西省新余市的竹编匠人李年根，有着50多年的竹编技艺。在他的手下，竹篾丝可编制成万物，孙女的书包、家中的生活用具皆由竹子编织而成。

竹编师傅们通过创新，还用竹子制作出来手机支架、二维码等具有现代特色的作品。在这些非遗传承人手下，万物皆可编。

当前，越来越多的外国网友通过小屏幕看到中国的传统文化，并对其产生浓厚的兴趣。非遗制作场景、工艺流程等，通过各大网络平台直观真实地展现在了全球观众面前，一些民间非遗达人和他们的匠人精神也被更多海外观众所知晓；而海外爱好者也通过短视频成为了中国非遗传统的信使，通过生动有趣的记录和互动传播着中国非遗。

我们期待看到更多的手艺人，用更丰富、创新的形式，将非遗文化不断传承和发展下去，让中华民族的优秀传统文化走出国门，走向世界

文章部分内容转载自：世研指数（shiyanzhishu）微信公众号,原文标题：世研系列报告｜中国非物质文化遗产海外短视频平台影响力研究报告

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