看到知乎上一条问题，“想买一双飞跃，就是下图那种，然后姐姐说穿这种把品牌logo特别大印在鞋子上的很low”。就是下图的一款鞋子。

飞跃某款鞋

醋精妈鱼教授去搜了一下，发现很多品牌都用过大大的LOGO。比如耐克的鞋子也有大大的LOGO，比如下图的衣服。

耐克某款上衣

而耐克的竞争对手，Adidas也有诸多款式的鞋子和服装放上了大大的LOGO。

醋精妈又比较了一下斐乐（FILA）的产品LOGO的特点。发现了一点端倪之处。醋精妈发现，斐乐女装上一般是既有小小的LOGO，也有大大的LOGO。

来自斐乐官网

来自斐乐官网

而男装上衣上出现大大的LOGO概率相对就高多了。

为什么这么多的品牌倾向于在自己的产品上标上大大的LOGO呢？

一项研究解答了我们的疑惑。这是来自Journal of Marketing Research
2018年以期论文。论文的中文名叫，《阿波克隆比&斐奇效应 ——身体优势对男性顾客地位信号消费的影响》。这个阿波克隆比&斐奇不是一个专家的名字，醋精妈看到这篇论文名的初始印象也以为是一个什么牛逼闪闪的专家名字。深入阅读发现，这是来自美国的一个服装品牌的名字。

这个品牌1892年创立于美国纽约大家简称该品牌为A&F，或者小麋鹿。因为品牌LOGO是一只麋鹿作为标志。

小麋鹿曾因为聘用身材健美的性感男模作为店员，并因此带来了高销售额和品牌争议而闻名。

这种策略有效吗？基于进化心理学的理论表明当有身材占优势的员工对男性顾客（相对于女性顾客而言）的购买行为应该有更显著的影响，因为他们的外表可能会引发性别竞争。矮个子男性更倾向于从事补偿行为，以对抗他们的身高和地位的缺乏。

这篇论文证明，这种补偿行为体现在购买更贵的产品或者使用标有更大LOGO的产品。

按照弗洛伊德的潜意识理论，我们很多的行为都是受到了潜意识的影响。因为，当我们选择不带LOGO或者较小LOGO的产品时，说明我们潜意识中更加自信，不需要使用外在来增强我们的信心。

你是什么样的，你购买的服装和鞋子是标志大大的LOGO，还是小小的LOGO，还是没有LOGO呢？