来源：微信公众号 PingMianDesigner（平面设计）

对称式是传统的设计形式，画面稳重、整齐；缺点是较呆板，变化少。

均衡式是指画面元素排列无固定规律，画面平衡、重心稳，变化多样，形式感较强，富有时代气息；但版面容易乱，排列要特别慎重。

上空式是指画面中心偏下，图形及文字布局在画面的中心下部，上部较空，主要安排商标和名称，起画龙点睛的作用。

下空式是指画面中心偏上，下半部分较空主要是价目和时间，起强调价格和时间的作用。

中间式是指画面上下两端较空，内容主要集中在画面中间，简洁、重点突出、精致。

连接画面对角的线称为对角线，对角线是画面的主干线，构图以对角的形式，把主题配置在这一条线上，其余部分较空。画面活泼、独特、动感强。

标题、说明文与插画等元素在画面上沿着S型轨迹进行布局，引导消费者浏览视线。画面活泼。有节奏感、韵律感，给人以美的享受。

标题、图片、说明文与商标图形放在轴心线的两边。左右两边较空，多以相对对称为主。版面上的中轴线在视觉上可以是有形的，也可以是无形的，以此变化来弥补由于对称造成的过分平稳感，从而吸引观众的视线。

对比式分大小对比、粗细对比、明暗对比色彩对比、疏密对比、主从对比等，对比在广告中的应用较为普遍。画面中对比的因素越多，其视觉冲击力越强。

通过一定的线、图形和排列形态的有形和无形的线，使人们的眼睛随之流动，首先接触视觉中心，层层阅读，从而达到信息传达的目的。

例如：利用斜线，使画面充满运动感和速度感；还可以利用带箭头型的指向构成，把消费者的视线导引到广告内容的诉求重心，以便消费者极为简捷地把握住广告的宣传概念。