据商务部数据显示，每年中国游客在境外消费约1.2万亿元人民币，2021全年中国人买走全球46%的奢侈品，继续保持世界主要旅游消费群体称号。但是近几年受限于疫情，中国去海外旅行的人数大幅下降，奢侈品消费开始大量转向国内。法国香奈儿作为进入中国市场较早的奢侈品品牌，积极在电商崛起的大潮中开展网络营销布局，注册启用中文域名：香奈儿.网址，这不仅是香奈儿提升品牌传播力的重要举措，更是在互联网时代全面保护知识产权的必然选择。那么注册.网址中文域名保护知识产权的必要性在哪里，国际品牌究竟应该如何使用“.网址”避免商标品牌纠纷的发生呢？

由于历史原因和工业生产水平的差异，从改革开放初期甚至延展至当下，中国消费者对“洋品牌”仍旧保持着较高的追捧。而在激烈的市场竞争中，一些企业为了“搭便车”“蹭热度”甚至混淆视听，在注册商标、创建品牌时采用与国外知名品牌接近或相似的图形、文字的事件时有发生。而这类知识产权纠纷也为品牌的权威形象和市场口碑带来了难以挽回的不良影响。

例如：

2005年，上海梦娇公司被判定侵犯了法国“梦特娇”的驰名商标专用权，使用含有“梦特娇”文字的加盟店牌匾及广告宣传标语构成了不正当竞争；

2012年，美国篮球运动员迈克尔乔丹正式起诉中国乔丹体育。依据是中国乔丹的商标侵权，迈克尔乔丹的律师举出了中国乔丹的商标，和美国乔丹的照片进行对比，证明商标的剪影和照片中迈克尔灌篮的形象百分百重合。迈克尔的律师以此为依据要求法院判处中国乔丹的商标作废。最后这场官司由迈克尔乔丹败诉而告终，法院给出的理由是商标中没有任何乔丹本人的特征，不具备辨识度。

2021年初，意大利奢侈品Fendi起诉商标侵权，上海市高级人民法院对其起诉的侵害商标权及不正当竞争纠纷案做出宣判。上海益朗国际贸易有限公司和首创奥特莱斯（昆山）商业开发有限公司因擅自使用带有“Fendi”字样的招牌、折扣信息牌和商品包装，被判赔偿Fendi经济损失和维权开支35万元，一场长达4年的商标侵权拉锯战终告落幕。

从以上3个案例可以看出，无论知名品牌、商标被其它企业以何种方式进行抄袭、借用、模仿或疑似模仿，都会对品牌公信力和市场销售造成难以挽回的损失，而且在企业维权的过程中，也会因各种因素影响，导致审理进程缓慢甚至维权失败。所以国际知名品牌对知识产权维护体系的建立和完善尤为重要。

中华商标协会专家曾指出：“域名作为互联网关键的基础资源之一，被形象的称为互联网门牌号，所以无论从显示方式还是使用方法上，域名自然成为了商标品牌在网上的延伸。”

“域名和商标有着相似的识别属性，也是品牌在网上的重要体现形式之一，所以中文域名的注册应用与商标品牌知识产权保护紧密相连。”

为全面维护品牌权益，有效避免在网络营销中发生知识产权纠纷，早在2014年，香奈儿（中国）贸易有限公司就注册启用了中文域名：香奈儿.网址，用户在浏览器地址栏输入：香奈儿.网址，即可直接访问香奈儿官方网站。此举不仅有助于香奈儿在互联网树立品牌公信力，并借助网站域名进行品牌推广，同时也有效遏制了其它企业使用与香奈儿文字相关的中文域名进行网络宣传等“搭便车”“蹭热度”的行为，为香奈儿营造了更为有利的网络营销环境。

北京律师协会会员马樱石律师认为，.网址中文域名是各企业在互联网领域的“商标”、“字号”的重要体现形式，对企业具有极高的品牌价值。根据工信部颁布的《互联网域名管理办法》，企业中文域名注册遵循“先申请先注册”原则。注册成功后，注册人即享有域名相关权利。因此，若中文域名被他人抢注，必然导致企业品牌丧失相应权利，对企业品牌发展造成难以控制的风险，甚至产生一定损失。若注册人系出于正当目的且不违反公序良俗，那么，企业很难要回该域名。企业知识产权保障是企业品牌保障体系的重要内容，积极完成.网址中文域名注册可以有效保障知识产权，做到事前预防。同时，更有助于企业在进行线上推广时吸引更多客户，起到积极的品牌宣传作用。