努比亚品牌成立于2012年10月31日，隶属努比亚技术有限公司，是一个以拍照为创新点的手机品牌，产品以无边框设计，摄影，FiT交互，长续航和全网通等为特色，主要产品包括nubiaZ5系列，X6，Z7系列等，品牌代言人为国际足坛巨星C罗纳尔多。

努比亚手机产品拥有诸多单反级摄影功能，被称为可以拍星星的手机，努比亚在业内首创了全网通，并通过搭载FiT交互技术的全球首款无边框手机nubiaZ9为广大用户认可，努比亚旗下智能手机包括Z、My，X和N四个系列，业务范围覆盖中国，北美，南美，北欧，俄罗斯，东南亚，印度等市场。

nubia开创性地推出了全球首款无边框智能手机，是对于传统智能手机视觉的颠覆，开发出的ARC，FiT，TiO等技术也已通过专利申请，处于业界领先地位，同时，努比亚标志性的小红圈设计也获得了相关专利保护。