我们可以发现,国内许多知名品牌都用动物形象设计了品牌 LOGO,比如天猫的猫头、京东的狗、苏宁的狮子、美团的袋鼠等。
那么,为什么很多品牌都喜欢用动物元素设计 LOGO?主要是以下这三个原因。
一. 容易被受众理解和记忆
人们对于动物非常熟悉,各种场景中都能和动物取得联系,动物在人们心里本身也具有非常具象化的形象。因此,一个品牌用动物元素作为 LOGO ,能够给受众带来具象且熟悉的感受。
二. 赋予品牌鲜活的形象和生命力
相比于其他具象化的图形元素,动物形象显然具有更多的生命力,并且,由于每种动物有其独特的性格特征,企业用一种与自身文化内涵相符合的动物元素作为 LOGO ,可以直接向受众传递良好的价值导向。
三. 符合时代潮流、易于传播
随着市场的发展,人们在购买商品时,不再将功能性放在首位,而是会更注重内心的情感需求和精神体验。因此,如今越来越多企业会为自己的品牌设计 IP 形象,而 IP 形象中一项主要类别就是动物形象,比如天猫的猫头、京东的金属狗等。这意味着优秀的 IP 形象已经可以作为为企业主要的营销工具,不仅使产品更容易令受众接受,也使品牌更容易被识别和记忆。