市场瞬息万变，消费者们的需求也在变。单一的线上或者线下做营销不再可能让品牌立足于市场，所以近年来各大品牌除了在社交媒体上保持高度活跃，什么社媒营销、卖萌营销、打造IP、联名营销......一个比一个玩得溜以外，线下的创意营销也被各大品牌重视着。

例如可口可乐前几年情人节就做过的创意贩卖机，只有情侣经过才会真正显形；还有兼容了售卖以及回收包装于一体的“左右未来”贩卖机......

近年来，“盲盒营销”也是一种大热的营销方式。现在各行各业都将自家产品结合了盲盒的概念，满足了消费者们的“窥探欲”，随机的形式也带动了低频产品的销售，从而形成固定的社交圈，活跃了消费者的参与度，形成稳定的私域流量，实现顾客留存。

可口可乐作为一家拥有众多年轻粉丝的大品牌，自然也不会放过这个创意营销点。只不过可乐推出的不是盲盒，而是“盲瓶”。

可乐不出盲盒，出“盲瓶”？

近日有网友在微博上发出了自己“血亏两块五”的经历。

事件起因是网友在户外的时候遇到一台可乐贩卖机，正想上前买上一瓶冰凉的可乐畅饮一番，结果走近一看却发现是“盲瓶”。

也就是说，不是你付了可乐的钱就会有可乐喝。

该网友尝试着付了钱以后，机器里掉出来的不是可乐，而是一瓶普通的“冰露矿泉水”。

对此网友们纷纷吐槽到：“买可乐就可乐，这还要弄个盲盒？”“当人是瞎子，反正‘盲’瓶嘛……”“这难道不是智商税？”

为啥说可乐盲瓶是智商税？

网友们的这种想法也很好理解。由于盲盒这种形式，消费者选择商品全凭随缘。同时对商品款式的未知，所以消费者拆包装的时候会有期待、惊喜、窥探的心理。并且因为价值一般都相差无几，即使拆出来的商品不是自己特别想要的，也不至于有很大的心理落差。

但是可口可乐本身产品只有“可乐”这一种，并不像一般的盲盒的产品有一整个系列、几个甚至是几十个的样式。消费者选择可口可乐的盲瓶，得到的只有可乐或是低于可乐价值的东西，需求也没得到满足，同时盲盒的意义也没有了。

总结：不该让盲盒引导消费者过度消费

笔者觉得，就算要搞盲瓶，至少可以放一些不同口味的可乐嘛，为什么一定要放矿泉水，这有啥意义呢~

从消费者的角度来说，盲盒虽然是一种新颖的营销方式，能够满足我们的消费心理和需求，但是很多商家和品牌也利用了用盲盒引导消费者过度消费，应当抵制！

从品牌的角度来说，要重视消费者真正的需求，作出真正有创意的营销，才能被消费者喜爱和信任，实现口碑和营收共同增长。

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