美妆实验室场景。

全球知名美妆品牌娇韵诗，将于今天在全球首发一款全新面霜。

不只在上海作全球首发，参与这款面霜研发的，正是该品牌母国外、位于上海的全球第二家实验室，且特别针对亚洲人群的肌肤特质所定制。

昨天启幕的2022上海国际美妆节，全球新品首发首秀齐聚，欧莱雅集团旗下兰蔻全新上市塑颜“3管精华”，修丽可联合颜术首创经典抗氧瓶；雅诗兰黛集团推出冻龄白金黑松露精华；LVMH集团旗下品牌也带来新款唇膏。纷呈精彩中，行家里手看出其中“门道”。国际大牌选在上海作全球首发——这才是真正的含金量。

承办美妆节的静安区，世界顶级商圈南京西路商圈所在地，也是全球诸多美妆头部企业落户、办公、研发首选地。借由美妆节平台，静安区结合区域消费特点，促进美妆产业持续演进，使其成为区域商贸业闪亮标签。此次发布《推动化妆品产业高品质发展实施方案》，助推南京西路成为“美妆品牌的世界橱窗”，发力打造“全球化妆品总部集聚中心”。

静安是个缩影。当下，上海正加快打造以化妆品为重要组成的“时尚消费品高端产业集群”。加快相关研发、原料制造、生产经营、国际销售等布局，增强化妆品产业的集聚引领及辐射效应——助推国际品牌与本土品牌共同发展、时尚潮流与创意设计同频共振、数字消费与线下消费高效融合。

一款由上海走向全球的面霜，触发的是美妆经济的引擎，将助力上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市。

“在上海发展的每一步都把握住了机会”

恰逢此次美妆节，向全球首发至臻凝时系列产品，娇韵诗是有备而来的。

两年前，自法国巴黎外，她将全球第二家实验室落户于静安，着手相关研发，后续该实验室被认定为外资研发中心。此次新品上市正得益于该实验室，欧美地区上架预计要数月之后。也是在2020年6月，娇韵诗化妆品（上海）有限公司升级成为跨国公司地区总部，8月在沪新设娇韵诗电子商务（上海）有限公司，拓展电子商务布局。“在上海发展的每一步都把握住了机会、踏准了节奏”，娇韵诗始终对中国市场充满信心。

从当初实验室的申请、选址到落户，到后期研发、贸易、电商等功能的拓展，娇韵诗得到相关部门大力支持，始终有“店小二”专员，提供一对一、全方位服务，也确保了此次全球新品尽快产出。

不只是娇韵诗，南京西路商圈，以美妆产业为牵引，加快全球首店、新品集聚，发展美丽经济，也提升其全球资源配置能力。譬如，全球美妆行业龙头欧莱雅集团，扎根中国25年，不断深耕“美好”，也将总部落于南京西路商圈。此外，雅诗兰黛、爱茉莉等企业也选择在南京西路商圈办公，保持持续、稳定、快速发展态势，释放美丽经济新动能。

“十岁老店”首试大规模美妆

开业整十年，南京西路沿线的芮欧广场将于9月焕新，也将首次开出大规模的整层面美妆楼层，引入全国首家Prada香水店、Baum护肤品店，上海首家Achmique集合店、Matiere Premiere香水店和Hourglass彩妆店等。

因为马路对面是久光百货，内里有丰富美妆品类，作为体量与格局完全不同的商场，芮欧曾一度强调错位竞争，专注于做强美食与品牌服饰。但这次，这家“十年老店”也要挤进这个看似满当的赛道，发力个性化的小众品牌美妆。“这正是集聚产生的溢出红利，产业规模越大、产业链越延伸，消费的维度也就越丰富，带来的市场与机会也就越多。”区商务委相关负责人这样解读。

由此，静安区正式发布《推动化妆品产业高品质发展实施方案》，聚焦全面提升产业能级、助力塑造优质品牌、激活丰富消费供给、拓展延伸产业链条、优化提升营商环境、巩固强化产业平台、强化完善政策保障7个方面提出19项任务，进一步释放产业集聚的优势。

譬如，明确要积极引进、培育具有品牌策划力、产品研发力、核心竞争力的国内外高能级市场主体。同时，落实“总部经济倍增计划”和“亚太运营总部支持计划”，支持现有化妆品总部进一步拓展全球业务，支持总部企业通过研发新品、增加品类、孵化品牌等方式提升市场占有率及知名度，实现能级提升。

不仅“美出天际”，更美出新动力

化妆品产业是上海打造时尚消费品高端产业集群、推动经济高质量发展，加快建设“国际时尚之都”的重要抓手。放眼全市，上海正打造成为聚合全球化妆品产业高端要素资源的高能级总部集聚地，国内一流、具有国际影响力的化妆品高品质制造地，引领国内化妆品产业链参与国际竞争的创新策源地，汇聚融合东西时尚和文化的化妆品品牌集萃地。并通过制定相关行动计划对化妆品研发、生产、检测、品牌打造、数字化制造和服务等全产业链的发展清晰落子布局。

产业格局方面，静安将打造全球知名品牌多功能复合型总部集聚中心；奉贤东方美谷作为化妆品全产业链全功能核心承载区；浦东张江重点发展生命健康科技研发转化，和东方美谷“双谷联动、一体发展”。

与此同时，制度的不断创新也持续激发着美丽经济的活力。就在本月，《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》实施，明确鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活的生产模式，更精准贴合消费者个性化需求。

所有努力目标清晰——力争到明年，全市化妆品市场规模达3000亿元，拥有3至5个走向国际的领军品牌，不仅“美出天际”更要让美丽经济成为引擎，激活发展的新动力。

作者：顾一琼

编辑：范菁