阿尔山天然矿泉水——"活"出新天地--阿尔山天然矿泉水营销策划纪实

阿尔山的水来自于地下300米，并经过地表和地下之间50年的循环才得以成形。阿尔山矿泉水含有13种对人体有益的微量元素，阿尔山的矿泉群创下三项世界之最：地区聚集泉眼数量世界之最、单泉日涌量世界之最、含对人体有益微量元素种类最多……

然后这些并不能成为消费者记住阿尔山并消费阿尔山的理由！因为这些复杂的信息需要大传播才能完成复杂的消费者认知之旅，而我们需要用最快的方式区别阿尔山与其他品牌，让阿尔山被记住！

阿尔山--蒙语之意圣水，位于大兴安岭深处美丽纯净零污染的水源圣地，水温常年２摄氏度。而大兴安岭地区一年有近乎半年的时间是冰雪覆盖期，气温更是极寒至零下三四十度，然后就是在这样的冰雪中，阿尔山却保持长年水温2摄氏度，这是一个很奇妙的现象，这也许也就是阿尔山产品传播的突破点。

探其究竟后发现，阿尔山长年不结冰是因为它是活源矿泉--"活的天然冷泉"，一个活字浮现在我们眼前，这就是我们要找的阿尔山传播突破口，有了这个"活"字，阿尔山的品牌形象也就活灵活现了！除了"活"的产品概念提炼我们还需要一个合适的角色为无色无味的水注入"活"力，让品牌形象更深入人心。扮演过小龙女的冷艳美女刘亦菲当之无愧最佳人员，无论是她的无尘气质还是她的冷艳美感都像是为品牌定制的明星！

有了独特的产品卖点再加上刘亦菲的巨星加盟，阿尔山一亮相就博得众多眼球，也从矿泉水的一片混战中活了出来！