至少可以说，对于许多品牌来说，这是毁灭性的一年。

超过一半的最有价值的全球品牌的品牌价值都在下降，这一衡量标准考虑了财务预测，品牌在购买决策中的作用以及对抗竞争对手的优势。但是，在有些人步履蹒跚的情况下，其他人则宣称了自己的统治地位，并以前所未有的方式为客户加紧了脚步。

上面的可视化展示了Interbrand进行的一项研究，该研究显示了全球50个最有价值的品牌，该品牌计算了数百家公司的品牌价值。

随着消费者谨慎地进入2021年，他们选择了哪些品牌陪伴？

苹果的品牌价值高达3,230亿美元，是全球最有价值的全球品牌，紧随其后的是第二名的亚马逊，第三名的微软。2020年，所有这三个技术品牌的品牌价值平均增长约为50％。

尤其值得一提的是，在今年的排名中超过了Google的微软在短短十年内就将其品牌价值提高了1000亿美元。多年来，这家科技巨头已经进行了重塑，不仅关注其产品如何影响消费者的生活，还关注其如何影响地球。该公司承诺到2030年实现碳负排放。

但是，在全球品牌排行榜上名列前茅的其他品牌在近期没有取得相同的成功。例如，可口可乐位居第六，但自2010年以来品牌价值下降了130亿美元以上。

以下是2020年最有价值的全球品牌的完整列表：

显然，在COVID-19大流行期间超越的品牌不仅受益于与客户之间更有意义的联系，而且还受益于此。它也从财务上付出了代价-研究中包括的所有100家公司的品牌价值总计达2万亿美元。

在2020年增长最快的企业中，亚马逊，微软，Spotify和Netflix处于领先地位。

这些品牌紧随其后的是PayPal，由于一些重要的战略重点，该品牌去年的增长率为38％。最近，该品牌宣布它将从股东那里转移资金，并投资于在大流行期间至关重要的低级员工。

其他在2020年大获成功的品牌包括Instagram，Tesla和YouTube，所有这些都是该排名中的新手，并且品牌价值正在显着增长。实际上，电动汽车公司特斯拉在短短12个月内市值增长了769％，使其成为全球最有价值的汽车制造商。

随着制药公司开始在全球范围内分发疫苗，消费者的乐观情绪开始重新建立。但是，品牌的未来仍然不确定。

在2000年进行的研究中，今天，全球100个最有价值的品牌中，只有41个仍然保留在排名中。在过去的二十年中，近60个极具影响力的品牌逐渐失宠，如今的品牌可以通过多种方式建立经济弹性和在焦虑的世界中壮成长：

1. 领导力：品牌在整个组织中无缝执行的明确目标的程度。
2. 参与度：根据品牌的独特故事和存在的原因与消费者建立有意义的合作关系。
3. 相关性：无所不在地为客户提供服务，并超越销售产品或服务来实现他们的期望。

尽管将在未来的几年中感受到2020年的影响，但领先于消费者不断变化的期望的品牌将更有能力度过难关。