品牌永远是企业最好的护身符和加速器，尤其是在全球经济受多重因素冲击的近几年。

6月15日，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，过去一年里，凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%，充分凸显了强大品牌在应对全球经济不确定性时的重要作用。

什么样的品牌最具坚韧性？哪些中国品牌在全球竞争中脱颖而出？进入数字经济时代，什么样的品牌范式最具生命力？让我们一起从2018年至2022年的凯度BrandZ最具价值全球品牌100强中寻求答案。

尽管全球经济形势有所波动，但近5年来，凯度BrandZ最具价值全球品牌100强的总价值在一路攀升。

历数2018年至2022年榜单，5年来虽名次会稍有变动，但百强榜单中的前4位始终由苹果、谷歌、亚马逊、微软占据。其中，亚马逊3次名列榜首，谷歌、苹果各夺得一次头名。按照分类，除亚马逊属零售外，其余4个品牌都属科技类，但其实，亚马逊也与科技和创新息息相关，这说明，创新是驱动增长的关键因素，也是防止下跌的最好方式。

近5年中，榜单前十名中始终有两个中国品牌的身影：腾讯与阿里巴巴，其中腾讯分别于2018年、2021年、2022年夺得榜单第5位。

中国品牌在百强榜单中是一股不容忽视的力量。

2018年至2022年，跻身百强的中国品牌数量分别为14个、15个、17个、18个、14个。5年中，始终榜上有名的中国品牌有8个，分别为腾讯、阿里巴巴、茅台、京东、中国工商银行、华为、平安、中国移动。

此外，创新和创造力是品牌价值增长的关键驱动因素。小米、美团、海尔均于2019年上榜，它们分属科技、生活方式、物联网生态类别，基于物联网和数字经济，不断识变、应变、求变，在此后的4年里始终榜上有名。

海尔，这个来自山东的品牌连续四年以唯一物联网生态品牌跻身榜单，且品牌价值连年增长。

海尔在百强榜上所排位次也步步提升，2019年为第89位，2020年跃升至第68位，2021年为第65位，2022年升至第63位，展现了不确定性时代品牌价值的可持续增长性。

那么，海尔稳步提升品牌价值的奥秘何在？BrandZ榜单的洞察显示，“坚持全链路创新和多元化扩张的生态系统类品牌将能够稳步提升品牌价值”。传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代的新特征正呼唤新的品牌范式，海尔以自身发展为样本展现出，生态品牌就是面向这个时代的品牌范式，它重塑竞争优势，正成为持续增长的新引擎。

正如BrandZ官方所评价的：“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，是全球百强榜单中非常具有标杆引领意义的典范，代表着全球品牌进化的方向。”

策划：代玲玲

统筹：赵小菊

数据/文案：赵小菊 王鹤颖

设计：于海员

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