果燃很啤·啤一下，燃起来

【赛尚品牌IP化落地】主张一个能过目不忘的命名才是一个好的产品的开始。今年很多家推出了汽水、含气饮料，说实话能记住的寥寥无几。赛尚团队最近做了一个果啤的案例——“果燃很啤”，团队提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三个可注册命名，选择了“果燃很啤”作为品牌名，“燃猴”作为IP形象。

“果燃很啤”，是一句谐音梗，蕴含了情绪和情感，容易记忆和传播，“果啤”是品类，“燃”是聚餐聚会的场景、“很啤”是人格化、情绪化的品牌调性 。“果燃很啤”——啤一下燃起来，您记住了吗？

品牌IP化倡导者——于卫红

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果燃很啤

品牌策划｜品牌IP化｜包装设计

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一直以来菠萝啤都属于品质低质、产品低价的一类产品，新消费时代的到来，老产品与新时代格格不入，市场倒逼企业做新产品升级，纵观市场，能突破重围的都是那些自带流量的新产品，也就是我们说的IP化产品。

果味汽水、果味饮料推出了一波又一波，能记住姓名的没有几个，最近赛尚最新品牌IP化案例“果燃很啤”横空出世，凭借IP化的命名、人格化的演绎，一经上市，惊艳四方。

赛尚团队一贯主张，一个过目不忘的品牌命名才是一个好产品的开始。

产品的命名至关重要，甚至影响品牌的发展速度。经过多次头脑风暴，赛尚团队提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三个可注册命名，最终选择了“果燃很啤”作为品牌名，燃猴作为IP形象。

“果”——直指产品品类“果啤”，有效到达顾客心智

“燃”——消费场景化演绎，指热烈的聚餐聚会场景

“啤”——情绪化人格化表达，让产品有调性有话题

“果燃很啤”谐音就是“果然很皮”，是一句口头禅，非常利于记忆和传播。同时也是有画面感的场景、有娱乐化社交化的表达，是开启产品话题的入口。

人格化是品牌IP化的核心，在产品设计时，赛尚团队开发了“燃猴”的IP形象，小猴子的调皮深入人心，配合热烈又昂扬的精神状态，“燃猴”的形象就出来了。对于品牌来说，具有大众认知基础的符号无需再教育，通过二次加工设计转换为品牌认知。

在设计中，燃猴呈现的是快乐的热血青年状，他手拿啤酒杯，欲与好友开怀畅饮——“姐妹儿的酒不是酒，是嗨聚天亮的理由”！

产品最终要成为场景的解决方案，不管是闺蜜约会，还是好友相见，它是小仙女们最爱的夏日特饮，它是和好朋友无后顾之忧的放纵嗨乐，它是打工人下班之后的快乐滋味。赛尚团队在包装设计中，细分消费场景，最终有了“啤一下，燃起来”的娱乐化、场景化、情绪化表达。

好产品自己会说话、自带流量、具有传播属性，好产品从先让别人记住开始，从成为社交货币开始！

赛尚品牌IP化落地机构，三年俩爆品，流量(IP)产品策划设计团队，助力消时乐实现一年0-3个亿增长，助力润菲乐引爆炖梨品类，是互联网新食代具有场景、IP、社群、传播等新营销思维和成功案例的品牌创意传播机构！