中国商报/中国商网（记者 陈晴 文/图）近日，法国老牌百货公司老佛爷百货上海旗舰店正式开业。老佛爷百货首席执行官Nicolas Houzé在现场宣布，未来将进一步扩大中国业务，预计到2025年中国门店数量最多可达十家，中国市场年营收将达10亿欧元。老佛爷百货这个愿景能顺利实现吗？

回顾过去，老佛爷百货在中国的道路走得并不顺利。

早在20年前，老佛爷百货就首次进驻北京王府井大街，但好景不长，由于亏损，开业一年后老佛爷百货就关店撤出了。2010年老佛爷宣布计划在华开设10至15家门店，但后来搁置了该计划。2014年，老佛爷二次入京，进驻北京西单商圈，这也是老佛爷当时在中国的第一家店。不过实行差异化打法——自营买手店、主推设计师品牌却没能让老佛爷百货在北京大火起来。

老佛爷百货在中国第二家店选择在有着“魔都”之称的上海，中国商报记者了解到，老佛爷百货上海旗舰店位于陆家嘴中心L Mall，共有2.5万平方米的购物空间，设有四层零售区域和地下一层餐饮区域，超过215个品牌入驻。

Nicolas Houzé表示：“对老佛爷百货而言，中国市场的战略重要性日趋增长，同时也是我们拓展国际业务版图的战略核心。上海旗舰店的盛大开业是老佛爷百货在华业务布局的新里程碑。”

把上海店的开业当成新里程碑，老佛爷百货似乎是打算重新出发，占领市场。然而陆家嘴商圈内百货商场林立，附近还有上海中心和上海国际金融中心（IFC Mall）等竞争对手。老佛爷百货何来的信心？

中国商报记者了解到，老佛爷百货选择这个地理位置是看中了周边的消费者。据悉，约有56万白领在陆家嘴及周边地区工作，其中有3万人在L Mall办公区上班。老佛爷百货还表示，陆家嘴地区有约16万具备强大购买力的本地居民，或蕴藏巨大购买力。

而在品牌设置上，老佛爷百货国际业务高级副总裁Philippe Pedone表示，老佛爷百货上海旗舰店拥有200多个设计师品牌，相较于IFC（国际金融中心）的高奢品牌，老佛爷百货弥补了更多价格的空白区域，给消费者提供了更多选择。

在商场的二至四层，老佛爷上海旗舰店开设了汇聚时尚前沿的买手店——“EDIT”，由老佛爷百货的买手们精心挑选时尚设计师品牌，包括AMBUSH、NAMACHEKO、JACQUEMUS、LEMAIRE等，而这些品牌在北京老佛爷店都没有出现过。

虽然未透露北京西单店的具体销售业绩，但Philippe Pedone表示，从2014年以来，老佛爷西单店实现了每年双位数的业绩增长，并且利润足够支持老佛爷上海旗舰店的运营费用。

与此同时，老佛爷百货首个微信小程序电商服务也已正式启动，为中国消费者提供全方位的贴心服务、时尚灵感，以及一众专属限时店铺和限定产品。据悉，每个限时快闪线上店铺将会持续72小时，为消费者带来独家精选的时尚潮流单品。此外，老佛爷百货会员服务计划也已升级完毕，并无缝对接微信小程序，将为顾客提供更多定制化和专属化的优惠。此外，不仅是微信小程序，Nicolas Houzé还表示，集团未来将加速发挥电商渠道的影响力。

和十年前的出师不利相比，如今的老佛爷百货显然已经更懂中国消费者。但中国第二家旗舰店能否复制法国本土的辉煌，只能看中国消费者是否买账了。