百科平台的开放性、权威性等特点，是其他互联网平台所缺少的。百科的搜索权重，使企业可以利用百科平台来提高自己公司和产品的知名度；而百科的词条信息能帮助企业将潜在用户转化为实际用户。

百科的功能定位

在互联网上可以借助百科平台来做营销，将企业的相关信息通过百科传递给用户，企业通过产品信息、经营理念、品牌文化等内容的展示，方便用户形成对企业品牌和产品的认知，同时也有利于企业产品向潜在用户推广。

百科营销通过向大众传播知识来形成影响力，所以相比传统营销和其他互联网平台营销，百科营销具有更多的营销优势。

百科营销优势如下。

l 提升品牌形象：互联网上充斥着错综复杂的信息，相较于新闻、论坛、朋友圈等内容源，百科信息的公信力更好。

l 绿色深度营销：百科营销通过知识传播来营销，是一种绿色的营销方式，相比传统营销来说更有深度。

l 精准化营销：百科营销的目标人群十分精准，其效果通过潜移默化来形成，成本也比较低廉。

l 提高权重：百科内容的权重通常都比较高，把企业信息挂在百科信息上，具有很好的引流作用。

辅助搜索引擎营销

用好百科可以使企业的网络营销变得更为有效，其中最为直接的好处便是能促进辅助搜索引擎营销的优化，因为百科信息在谷歌、百度等搜索平台中，拥有很高的搜索排位的权重。

比如说，如果用户在搜索平台中搜索企业网站，企业的主站竟然排在了网页中不显眼的位置，这对企业形象的树立肯定是有负面影响的，而通过百科平台编辑企业信心能较好地解决这一问题。

百科的词条信息可以对搜索引擎营销进行优化，主要是因为它具有如下特性。

l 开放性：每个人都可以创建和编辑词条，企业也可以编辑自己的信息，不过随着百科对内容审核越来越严格，如果想要做更完善的百科内容，越来越需要专业的服务公司来协助企业建设了。

l 共享性：编辑词条信息时可放入企业相关的网站链接。

l 权威性：百科信息都经过百科工作人员检验，所以权威性更高。

百科词条是百科营销的主要载体，做好百科词条的编辑对网络营销至关重要。百科平台的词条信息有多种分类，但对于企业的网络营销而言，只有以下几种形式最为重要。

l 企业百科：企业的品牌形象可以通过百科进行表述，例如奔驰、路虎等汽车品牌，在这方面就做得很好。

l 人物百科：地方政府可以参与地方百科建设，名人、企业家可以建设与自己相关的词条，提高知名度。

l 品牌百科：企业可以将自己的商标品牌通过百科建设相关的词条，提高品牌曝光度和知名度。

百科通过知识拉近与消费者的距离，知识的权威属性和百科的审查机制，为百科的网络营销提供了信任背书。所以企业不能辜负这份信任，在编辑相关百科词条时要用心投入，用心编辑对消费者有用的词条信息。