文 | Rainie Duan

二十年前，穿着安踏的少年们买着火热的辣条；二十年后，穿着新千禧鞋的青年们继续在网上疯狂下单。卫龙和安踏，这两个品牌从千禧开始走向世界的流量担当，在今天合体出道了！

疫情增加了经济的不确定性，让消费者更加理性，各大鞋服品牌为了获客、完成转化使劲浑身解数。卫龙和安踏这次联名以“千禧来吔，包办快乐”为核心主题跨界合作，虽然这一跨界让网友表示吃惊，毕竟卫龙和安踏唯一能扯得上关系的就是“千禧”，因为两款品牌都占据了80、90后青春年少回忆。

本次联名首先推出“魔鬼时尚礼包”，内含卫龙品牌零食、安踏鞋带、联名款T恤、独家联名魔术贴，装进蒸汽波风格托特包。而本次主打的产品是“千禧系列”运动鞋。

值得注意的是，在安踏官方网店搜索卫龙关键字只能搜到合作款T恤。千禧系列运动鞋“不带卫龙玩”，搜索“千禧”才可以搜的到。

“联名”一直是品牌制造话题，抢占社交用户注意力的重要营销手段，通过合作相互借力，打造爆款，创造出1 1＞2的传播效果。食品和服饰品牌跨界合作听起来太“破次元壁”，但实际上已经有不少案例，而且这个次元壁破的越大，跨界跨得越远，越能吸引消费者的目光。前阵子肯德基蹭5G热点，营销新品炸鸡就是这样。

安踏也是联名老手了，作为客单价较低的国货品牌，难逃“土味运动品牌”的刻板印象，联名对于安踏来说是品牌形象重塑不可缺少的手段，也是传播品牌文化价值的机会。