不再只卖砖！近10家陶企成立家居公司，能否挤进大家居头部？

随着侘寂风、简约风在北方市场的流行，从2021年上半年开始，在北方产区渐成气候，尤其在淄博，罗马原石、微水泥等产品被终端认可。

陶城君在走访过程中，一些品牌负责人均表达了对2022年素色砖市场看好的看法。不少经销商也在谋求素色砖的品牌代理。河北黄骅一经销商刘先生告诉陶城君，其2022年的主要精力放在素色砖之上，“2022一开年我就开始找品牌，打算做代理。”

朗一陶瓷北方营销中心总经理李国良介绍，从2021年9月开始，8成以上到淄博考察的经销商都是寻找素色质感砖。

还有不少行业人士提到，"素色砖在招商过程中起到加分的作用"，"都在推，有些品牌的750×1500(mm)规格素色砖已经推的非常成功了"

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“8成以上到淄博考察的经销商都在找"

近日，淄博产区品牌商均已陆续开业，陶城君走访过程中发现众多瓷砖展厅已经将素色砖摆在展厅显眼位置，并当做2022年的主流销售产品。

河北黄骅一瓷砖经销商刘先生告诉陶城君，2022开工就到淄博寻找花色、质感、价格相对合适的素色砖厂家。“年前就有一些天津的客户过来找素色砖，我现在已经上样。”

朗一陶瓷北方营销中心总经理李国良介绍，从2021年9月开始，8成以上到淄博考察的经销商都是寻找素色质感砖。

巴司克品牌总经理冯鹏介绍，素色砖尤其是质感系今年必然火爆，现在越来越多的年轻人中意于侘寂风，年前就有很多设计师带终端客户到展厅挑选该品类产品，开年以来已经有几波终端经销商客户到公司找素色砖。

宏绣陶瓷总经理孙学海介绍，素色砖在招商过程中起到加分的作用。

贴牌商王先生介绍，“都在推，有些品牌的750×1500(mm)规格素色砖已经推的非常成功了。”

贴牌商崔先生介绍，“终端客户问的比较多，大家都想站在这个风口上。新产品问题也比较多，比如目前这个品类目前涵盖的比较广，通体砖、模具类、工艺类都在标榜自己是素色砖。”

贴牌商毕先生介绍，其品牌从2021年下半年开始推广素色砖，主要为600×1200(mm)、750×1500(mm)两规格，“风口上的产品，一些APP比如小红书对素色砖推荐很多，客户接受度比较高，目前来看反应还不错。”

同时，业内人士介绍，目前很多全抛釉类产品面临价格战，厂家、重案都在寻求突破点，素色砖在一定程度上成为当前市场上的差异化产品。

"试水产品却卖断货”

2022素色砖具有较强生命力

近一两年，素色砖在工装、家装领域得到了普遍的认可。

在2021年度第九届中意设计大奖赛中、外评审团走访过程中，如欧文莱、欧神诺、狮王、箭牌等众多均将素色砖做为重点产品展示。

狮王瓷砖营销总经理王军在接受采访中表示，2021年开始终端逐渐接受素色质感砖，在南北方的市场都得到了很好的反响，“尤其是狮王星云石和微水泥系列产品，在开发一些空白市场上起到破冰的作用，比如在西北市场，750×1500(mm)规格微水泥产品是目前增长较快的一个品类。”

陶城君了解到，狮王该系列产品在2021年中意设计大奖赛上获得了国内外评委的一致好评，并在大赛中取得了优秀的成绩。

王军同时介绍，素色砖在当前市场上自带利润的产品，“素色砖目前在地市级市场流通，主要通过整装、设计公司推荐给消费者。”

朗一陶瓷北方营销中心负责人李国良介绍，很多县城的客户刚开始接触素色砖，从目前市场接受度，各品牌的推广力度，“我认为，至少2022年素色砖还是有较强的生命力。”

巴司克品牌总经理冯鹏分析说，素色砖的色感和质感都介于亮面和仿古中间，可以同时进入传统仿古砖和传统亮面砖的两种渠道市场，既可以满足经销商的传统渠道，也是经销商拓展设计师渠道的一类拳头产品。

小蜜蜂瓷砖负责人王延庆提到，当前很多新装修的商业空间都使用素色砖，“比如一些高端买手店，他们喜欢用奶色的素色砖，地面使用600×1200(mm)、750×1500(mm)这种规格，使空间更具延伸感，墙面采用素色漆，地面硬朗墙面柔和。”

同时，王延庆介绍在终端的使用当中，800×800(mm)规格素色砖也受到了市场的认可。“我们在2021年一开始只开发了4款800×800(mm)规格素色砖作为试水，没想到后期全部都卖断货，证明这个产品和规格在常规销售中也被认可。”

福建厚砖、江西中板…

淄博产区寻找新的突破口

陶城君走访得知，2022淄博产区聚焦于素色砖有主动和被动的综合因素。

首先，素色砖生产难度相对较高。

狮王瓷砖工艺总监易仕伟介绍说，素色砖表面发色较为平均对整体对生产团队的要求比较高。

“比如在烧成过程中，不同火位的瓷砖由于温度或者氧化气氛的不同，产品最终的发色很难完全一致，导致了素色砖对发色要求很高，淄博产区生产窑炉短、窄，相对一些大窑对发色控制能够更加得心应手，产区多数企业一同生产开发，快速带动这个品类工艺流程改进、配套服务，从而形成优势产品。”易仕伟分析。

其次，业内人士介绍，淄博产区作为釉料核心产区，环淄博产区的釉料产量占据全国前列，且釉料稳定性较好，对窑炉温度的耐温性更强，可保持在烧成过程中的良好性能。

易仕伟向陶城君介绍，淄博产区聚焦素色砖，还有一层“不得已而为之”的因素。

“目前各产区均有自己的强势产品，比如广东岩板、福建厚砖、江西中板，淄博产区以往的强势产品是高吸内墙砖，当前内墙砖式微的背景下，淄博依托生产条件、技术水平，在素色质感砖的研发与生产上更有爆发力。”

最后，值得注意的是，当前南北市场都在有意推广素色砖，上述业内人士提到，素色砖花色繁多，经销商难以全部备货，这样的背景下就近寻找厂家则更具性价比，因此北方市场经销商开年频频到淄博产区选取产品。

冯鹏对此分析，素色质感砖也就是带工艺的产品是淄博的优势，“一些厂家为生产这种产品在2021年年底增加数码喷釉机，而且淄博一直服务OEM客户，生产线很灵活，300箱、500箱都能做，这是其他产区无法替代的。”

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