法系车一向富于浪漫与独特，给消费者留下个性时尚的印象。特别是DS，其优雅尊贵的品牌形象深入人心，前卫创新的产品设计让许多消费者充满好感。不过，DS虽具有好产品，但由于豪华市场竞争激烈，发展遭遇了一定的阻碍。意识到自身的问题，DS及时做出了调整，从启用新代言人可以看出，DS品牌正在开始变革。

4月19日，DS旗下第二代首款产品DS 7 CROSSBACK于上海车展正式国内首秀。与此同时，长安PSA副总裁沈明均在本届上海车展的新闻发布会上宣布，国内当红一线男演员王凯成为DS品牌全新代言人，且DS还为王凯代言推出DS 6 So Paris限量版车型，全球发售50辆。

DS 7 CROSSBACK中国首秀，新产品引发关注。

众所周知，DS旗下产品以精致尊贵著称，富含浪漫的品牌精神为车型带来独特的韵味。而此次亮相的DS 7 CROSSBACK，在内外饰设计、配置等方面，同样彰显出不俗的实力与诚意。

DS 7 CROSSBACK拥有良好的车身比例、大气磅礴的外观，创新设计的LED智能前大灯与由全LED灯带组成的尾灯具有极高辨识度，展示了DS一如既往的精致感和设计理念。

除此之外，内饰提供五种独特风格，灵感源自巴黎地标。在做工上，DS 7 CROSSBACK引入了源于高级时装的刺绣技术和奢侈品制表业的工艺——珍珠缝线方式与纽索技术，体现了极强的品质感。

在高科技配置上，DS 7 CROSSBACK配备了自动领航驾驶系统，能够根据前方车辆调节驾驶速度。DS 7 CROSSBACK还配备了专有智能悬挂，能通过摄像头与四个高度感应器及三个加速传感器一起分析道路状况以及车辆状态（速度、方向盘角度及制动灯），调节悬架的软硬程度，对颠簸的过滤更充分。除此之外，DS夜视仪、DS驾驶员注意力监控、主动监控盲点、自动紧急制动等高科技配置的应用全方位保障驾乘安全，带给车主安心舒适且便捷的行车体验。新一代8速高效自动变速器（EAT8）的配置使车辆具有更高的燃油经济性，而未来还将推出插电式混合动力汽油传动系统。

应该来讲，细致、优雅、高科技是DS 7 CROSSBACK的代名词，凭借这些亮点，DS 7 CROSSBACK在年轻化的国内市场，有望取得突破。

王凯成为代言人，DS开启营销新战略。

事实上，在车企选择品牌代言人时，通常会考虑代言人的形象是否与品牌相符，是否能够引起目标消费者的情感共鸣，同时其发展前景是否能够为品牌带来长期的益处。如此看来，DS请来王凯当代言人，也是充分考虑了以上几点。

首先，王凯近几年优秀作品不断，凭借《琅琊榜》、《伪装者》等国民热剧一举跃升为国内炙手可热的实力派演员，塑造了良好的荧屏形象，与DS品牌前卫气质及优雅内涵相符。

此外，DS的目标消费者为年轻的精英人士，而王凯拥有众多三高粉丝（高学历、高收入、高品位），对于DS提升在主力消费群体中的知名度将起到重要作用。

最后，王凯作为一名年轻的实力派演员，其发展前途无可限量，其当前拥有的超高人气，也在一定程度上能为DS品牌带来热度，为DS品牌注入良好的活力。

应该来讲，DS的代言人从苏菲·玛索到王凯，是其在营销上的一个重大战略转变。对中国市场近五年的探索，使得DS营销团队对整个市场的理解和认知更加准确。在华发展的全新阶段中，DS迫切需要一个全新的面孔来代表DS出镜、发声，选择王凯挡代言人，意味着DS正在主动向中国消费者群体靠拢、融入。

从产品到营销，DS为我们带来了全新的感观。站在品牌战略的变革重要阶段，DS找准了市场定位，致力于为消费者创造符合心意的产品，同时在营销上全面发力，相信未来在华能够取得突破。