在这场与黄牛和囤货者角力中，最终还是片仔癀占了上风。北青-北京头条记者9月10日了解到，目前片仔癀线上线下渠道的锭剂均有现货供应，网上非官方价格也较巅峰期腰斩了一半有余，而此时距片仔癀锭剂被爆炒过去了还不到3个月。

现状

非官方线上价格遭腰斩

近期，片仔癀锭剂的非官方价格线上暴跌，让此前高价囤货的人自尝苦果。

北青-北京头条记者了解到，今年6月中旬开始，片仔癀锭剂被爆炒。官方定价为590元的片仔癀锭剂巅峰时价格曾经飙升至近1600元/颗。当时，在一些能销售片仔癀锭剂的实体店外，甚至有黄牛蹲守，以每颗700元左右的价格收购。

如今，在某电商平台，售价仍维持在7、800元的片仔癀锭剂都无人问津。有的网店趁着平台大促的机会，还将锭剂“降价”到低于官方旗舰店的价格销售，并且一颗也顺丰包邮。但即使做了如此多的努力，该店片仔癀锭剂的月销售量仍旧是个位数。不仅如此，一些销售该商家的商品评论中还出现了购买者的转让信息。

事实上，早在片仔癀被爆炒的消息传开不久，漳州片仔癀药业股份有限公司就明确表态将“采取一系列措施，坚决维护市场秩序”。彼时，片仔癀表示，公司做好产品生产和供应，加大对自营渠道和主流连锁药店渠道的供应量，努力缓解市场供需矛盾。加强自身终端门店的店员培训、做好消费引导，并进行不定期巡查，防止高价售卖。拓展销售渠道。已开启天猫旗舰药房片仔癀的线上销售，加速布局京东旗舰店。

而看惯了类似企业发声的黄牛们并不知道，片仔癀药业证明自己能说到做到，只用了不到3个月的时间。

调查

线上线下均有现货 销售端管理严格

“我们现在店里有现货，但是要预约购买，这周有点来不及了。您可以下周一打电话预约。”位于北京朝阳门附近的片仔癀体验馆的工作人员10日对北青-北京头条记者表示。相比于今年6月，部分片仔癀实体店预约购买的时间需要两个月来说，目前的预约周期已经大大缩短。

而在片仔癀大药房电商旗舰店里，片仔癀锭剂按照590元的官方价格销售。虽然在店铺公告中，明确片仔癀锭剂的上架时间为9点和18点，定时限量供应。但是北青-北京头条记者体验发现，即使是到13点多，仍旧可以付款“预订”的方式进行购买。对此，店铺客服表示，因为是处方药，还需要医师在线问诊和药师审方，都没问题后会发货。也就是说，虽然需要一个流程，但是该店仍可正常购买该产品。

北青-北京头条记者注意到，该旗舰店片仔癀锭剂的月销售已经到了10万 ，购物评价也累计达到了3万余条。而8月，该商品月销量为50万 。不少消费者在近期的评论中表示：“主要是能以原价购买，不用加价”“物流很快，配送还让我当面验货，非常负责”“有货就对了，不要让黄牛乱炒”。

除了增加供应，片仔癀也加强了对渠道的管理。早在今年6月，就对部分合作方提出其代理销售的片仔癀不能在线上销售，彼时一大批线上片仔癀“消失”。加强了对合作方的管理，也没有落下旗下自营店。不论是线上还是线下都严格遵守着同一人7日内限量购买的原则。

在片仔癀体验店中，北青-北京头条记者发现，店内片仔癀锭剂只能散装销售，即使多人同时购买想要凑出“一盒”来，店员也表示只能提供塑料袋，锭剂没有外面的大包装盒。当记者明确表示购买锭剂是为了送人时，工作人员则表示：“锭剂是很小的一丸，又没有大盒子，送人怎么拿得出手呢？我个人建议你还是再想想，最好送点别的。”

分析

将被裹挟炒作变成有序的市场扩容

有分析人士称，片仔癀曾经的“天价”是脱离了药品本身的属性，由于其存在稀缺性又有历史文化渊源，演变成一种金融产品。这其实并不是企业本身所愿意看到的。毕竟金融产品有大涨的一日就有大跌的一日，陷入资本的游戏，产品违背了原有的属性，让企业的发展也存在了更多的不确定性。目前，市场上面临类似问题的知名品牌很多，比如某头部名酒。而片仔癀在市场爆炒出现之初就将其控制住，占据了主动权，将被裹挟炒作，变成了有序的市场扩容。

北青-北京头条记者也注意到，片仔癀在稳定住市场后，不仅迎来了该系列药品的增长提速，更是在积极布局下一个大单品。在今年半年报中，片仔癀药业心血管药物收入4538.12万元，而上年同期为138.63万元，同比大幅增长。心血管药物的增长主要来源于新品安宫牛黄丸。

不过，随着片仔癀锭剂的市场逐步稳定，资本对于片仔癀股价的兴趣也趋于理性。目前，片仔癀估计较今年7月高点时下挫约30%，7月以来更是大宗交易频频。

8月20日晚间，片仔癀披露的2021年半年度报告显示，今年上半年，公司实现营业收入38.49亿元，同比增长18.56%；实现归属于上市公司股东的净利润11.15亿元，同比增长28.96%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润11.15亿元，同比增长29.92%。半年报后，光大证券等给出“买入”评级，国泰君安等5家机构给出“增持”评级。

截至9月10日收盘，片仔癀收涨0.27%，报341.43元。

文/北京青年报记者 张鑫

编辑/樊宏伟