2020年，“健康”一词再度成为人们讨论的热点词汇。“预防是最经济最有效的健康策略”。大众对于健康的关注，也成为构筑人们对“上工治未病”理念认知的一个好时机。北京同仁堂科技发展股份有限公司（下简称“同仁堂科技”）抓住时机，深耕互联网平台，在为民众普及健康知识、传播健康理念的同时，立足于大数据下的大众需求，为民众提供合适的产品推荐。

短视频、音频、图文结合，多维度输出内容

2020年，工作的压力、生活的压力，都使得大众的身体出现了不同程度的“健康提示”。而不同自媒体平台的用户画像并不相同，所需要的“健康解决方案”也各不相同。同仁堂科技公司在洞察用户需求的同时，以不同平台受众为导向，进行了不同维度的内容切入。

在以年轻用户群体为主的抖音，同仁堂科技通过场景化设计加上专家专业科普知识制作短视频，以健康官媒发布，输出权威、专业的优质健康内容。 除此之外，也从多种维度制作了针对不同细分人群的短视频投放，使得宣传更有针对性。如：同仁堂科技公司的主销品种“加味逍遥丸”制作多款针对生活中常见问题的短视频，获得了抖音用户的认知和喜爱。

不仅于此，除了短视频，有声和图文领域也是优质健康相关内容输出的两大载体。同仁堂科技选择了喜马拉雅作为有声健康知识传播的主要平台。中医养生专家佟彤是健康领域的科普作家，作为喜马拉雅s级主播，她的健康养生妙招节目播放总量达到了2187万，深受女性听众的喜爱。她的健康节目，也成为同仁堂科技在有声领域的选择。佟彤老师关于同仁堂产品的两期节目，在喜马拉雅获得了97.8万的高播放量，不仅加深了用户对同仁堂六味地黄丸和加味逍遥丸的产品认知，更普及了健康知识。

而在较为传统的图文领域，同仁堂科技则选择了今日头条、腾讯新闻等拥有大量用户群的线上平台，通过多矩阵的联合发声，针对合适人群进行推送和投放。以上推送覆盖了对于健康和生活类感兴趣的用户群体，为用户提供了优质、专业的健康知识和有针对性的产品推荐。

受众肯定，拉动电商增长

同仁堂科技的这些健康科普内容，在互联网上受到了用户的广泛讨论与肯定。

喜马拉雅后台播放数据展示

譬如佟彤老师在喜马拉雅的节目，收到了近100w播放量的同时，也收到了许多听众对于“同仁堂”的询问，互动量比往期节目高出两倍。抖音去年产出的十条视频总播放量达到了800万，收到许多观众的评论点赞。至于图文的宣传，单今日头条一个平台，原创文章的阅读量就达到了220万。

可以说，同仁堂科技对于优质健康知识的坚持产出，带来了大众对于品牌形象的认同和肯定。品牌形象的认可、产品定位的明晰在购物从线下逐渐转向电商的今天，带来了电商销售的增长。

卫生健康工作应从健康教育着手，牢固树立大卫生、大健康理念，完善国民健康政策，在“以治病为中心转变为以人民健康为中心”的理念指导下，同仁堂科技以健康、养生理念为导向，建立品牌形象，并借助不同传播载体和媒介、宣传产品，使得同仁堂“健康养生”的理念与产品被越来越多人群接受。而同仁堂科技也将在未来继续通过多平台布局，持续优质的内容输出，传播优秀的健康内容。