作者：冷凇张丽平

（冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，张丽平系中心创研基地特聘研究员）

综艺节目作为各卫视频道力争高下的热点领域，在自主创新的征途中也已经历了多次的花样翻新和类型轮回。回忆访谈、相亲求职、答题竞技、歌手比拼、喜剧竞演等形式填充了室内综艺节目的紧张刺激；闯关PK、追逐奔跑、旅行体验、生存挑战等元素构建了户外综艺节目的热闹非凡。如今，无论是户外还是室内综艺节目若要继续前行，都需要打破模式和套路，将更多的新鲜元素和创意灌注其中。浙江卫视《王牌对王牌》以“史上最强的嘉宾阵容”和“前无仅有的创意组合”赢取了超高的收视率与超强的影响力，成为中国电视综艺史上浓墨重彩的一笔。

一、跳出模式破旧立新：差异化主题与环节构建

《王牌对王牌》在选题和内容表现上突破了“空间”与“时间”的限制，激发出了庞大的信息量。节目首创“热门IP团队聚首对抗模式”，将知名嘉宾创造性的进行了“话题式组合”，如美食特辑中厨神与食神的对决、新老喜剧人的聚首、经典武侠与现代仙侠的对战等等，成家班、喜剧明星、热播剧巨大的王牌嘉宾阵容通过充满想象力的选题组合和跨界游戏，被激发出全新的人物关系和戏剧感。《王牌对王牌》以破旧立新的创作原则打造了节目极致的对抗性、竞技性和娱乐性，赋予了棚内综艺节目话题共鸣与信息延展的无限空间。曾经，模仿跟风的套路式节目创作方法造就了荧屏的虚假繁荣，如今的原创之风才真正将电视节目创作推向了实力竞争的高手对决。面对多种模式皆已成型的室内综艺节目，《王牌对王牌》坚持稳中求变、变中求新，以变数打破套路，赋予了室内竞技类真人秀节目突破窠臼的创作良方。

二、致敬经典重塑认知：创新性解读与形象塑造

《王牌对王牌》并不刻意照搬经典来消费观众的怀旧情绪，而是以符合当代审美的娱乐方式去重塑经典、致敬经典，让观众自行解读出其中蕴藏的厚味。第三期新老喜剧人致敬春晚的节目中，宋小宝和白凯南还原了“白云与黑土”、贾乃亮模仿毛阿敏献唱1988年春晚时的形象，以另类的搞笑方式带领观众致敬春晚。第四期节目美食特辑中，Twins演唱《小苹果》与筷子兄弟演唱《爱神》的混搭方式，让耳熟能详的歌曲焕发了新的生机。节目回忆成家班的创作故事呈现出了他们塑造功夫电影的匠人精神；朱茵的参与让观众再次感受到了紫霞仙子的跌宕情感；《爱情公寓》让人回味起了曾小贤与胡一菲的都市爱情……经典在节目中拥有了新的时代性，呈现出了其在当代的情感意义和精神价值，让观众在笑声中激发出了更多的回忆与敬意。

随着社会进步和观众审美水平的提升，经典需要被唤起、被重复，却应该以一种符合当下时代发展的新样态出现。《王牌对王牌》以一种别出心裁的方式对经典进行了另类演绎，每一个被颠覆的作品在观众的既有认知和心理“加工”之下却都无限接近着经典原来的样子。《王牌对王牌》以一档节目的形式在当下的时代环境里带领观众重塑着一些记忆，创新着一些认知，并重拾了一些情怀。

经历了第一季的创作实践，第二季《王牌对王牌》在对抗性和娱乐性的基础上做出了新格局和大情怀。每一期邀请的嘉宾不仅真正堪称“王牌”，都能给观众带来尖叫和惊喜，而且嘉宾自带“经典光环”，让观众在欢笑之余感受到经典的力量和韵味。

三、匠人精神提升层次：大情怀塑造与社会回馈

室内竞技类综艺节目常因过分强调竞争性、娱乐性和矛盾冲突而缺乏更多的深意和回味，《王牌对王牌》在做足了看点笑点的同时成功的兼顾了精神层面的表达，让娱乐和价值传递形成了良性促进关系。与其他演播室综艺矫揉造作的游戏不同，“王牌”的综艺化设计嘉宾们都热情投入，因为创意叫绝的各类游戏只是引子，在演绎中“回味表演艺术的酸甜苦辣，品读影视事业的百味人生”才是终极目的。

由于嘉宾在时间、空间上的邀约难度持续加大，也给节目组的统筹、调度、策划、制片等工作带来巨大挑战，而浙江卫视的创作团队以真心换诚心，克服万难，将一位又一位极难协调的电视嘉宾在精心设计后搬上舞台，让明星大腕们卸下伪装，以平常心、真诚心和敬业心回归真性情。《王牌》节目让观众“始于笑点，终于泪点”，成功的背后，人们看到了一批敬业的影视人在为观众欣赏真诚的付出努力，更看到了中国电视人努力回馈观众与社会期待的匠人精神。

情感放大是中国特色综艺节目中不可或缺的元素，《王牌对王牌》在无声无息之间传递出了人间至美之情。兄弟之情、闺蜜之情、父母之恩等情感线的铺陈挖掘出了明星内心潜藏的情感，使观众与节目之间形成了感同身受的情感共振。整个节目以游戏娱乐为基础，以情感情怀和正能量传递为落点，在棚内的空间局限之中挖掘出了可以无限延展的精神力量。

勇敢的面对未知才是开拓，坚定的促成革新才是坚守。浙江卫视以不忘初心的价值导向、不违本心的创新精神和不负真心的创作态度引领着中国特色电视综艺的发展趋势。《王牌对王牌》将棚内综艺节目“核聚变效应”发挥到极致，真诚的聚焦影视嘉宾的人情人性与精神价值，以重塑经典的气势成就了当下电视端的综艺王牌！