前几天，当我坐着地铁二号线经过云林站时，突然发现荟聚变“黄”了。

一时间，当初那抹鲜艳的红在我脑中浮现。

换logo这事说大可大，说小可小，毕竟logo就是“门面”，有时候甚至会直接影响消费者的购买欲。

现在荟聚的新logo是这样的——

有营销专家曾指出，人们看到一个物体的1分半钟内下的判断，多达90%的印象是纯粹从颜色得来。

对于任何想要给人以友好和可接近的印象的品牌来说，黄色都是一个受欢迎的品牌选择色，黄色常与快乐、新鲜和愉快联系在一起——比如，麦当劳就是以黄色为主色调。

如果说红色的荟聚能挑起一种迫切感，鼓动消费者购买东西（红色的品牌如：H&M、肯德基、可口可乐……甚至连手游鼻祖任天堂都是红色的），那黄色的荟聚则活泼柔和得多，也更符合荟聚的理念：

增加人与人“会聚”的时间，感受生活的轻松、愉悦。

七年以来，它也确实做到了，它越来越不像一个“购物中心”，而是越来越像一个“聚会体验中心”。

从“无锡荟聚购物中心”到“无锡荟聚中心”，再到如今的“无锡荟聚”，去“购物化”、去“中心化”的理念，让荟聚始终有种不同于传统商业综合体的气质。

比如每年，荟聚都会打造不同的主题IP，海底小纵队、超级飞侠、猪小P不同的主题让大朋友小朋友们仿佛来到一个超级乐园。

在地铁2号线连廊桥下，荟聚打造了超500平方米的大型户外儿童乐园。今年5月，"荟乐园”正式开园，炫酷滑梯、探险攀岩、开放的小型舞台一应俱全。

更多的年轻时尚品牌在向荟聚“汇聚”：

在快时尚风盛行的时代，荟聚就引入了主线品牌优衣库、ZARA、URBANREVIVO等，如今，荟聚又引进了苏小柳、禄嫂茶冰厅、浅草君、一绪寿喜烧等网红餐饮店。

还有当下备受年轻人追捧的剧本杀店铺、无锡首家KKV宝藏生活馆……这一系列紧跟爆款的动作，让荟聚始终散发着年轻的活力。

2020年，疫情使得“无接触购物”成为热点，也间接为直播带货安上了加速器。在这样的背景下，无锡荟聚与无锡宜家家居共同打造了社区共享直播间，这个直播间面积近100平方米，整体沿袭了宜家家居简约自然的北欧风。

在以“家”为造型的直播间里，不仅陈列了专业、齐全的直播设备，还打造了休息区域，以及货品展示区、放置宜家家居的沙发、抱枕等，加上些许绿植的点缀，营造出轻松宜人的氛围。

作为收租模式的商业综合体，无锡荟聚愿意牺牲商业面积，打造免费的共享直播间，最重要的一点便是结合顾客需求，与当地社群关联、紧密合作。

诞生7年的无锡荟聚，也正在朝着“社群化”一路疾驰：

从科技的角度来看，从开业之初就一直备受好评的超大室外停车场，系统经过全新升级，实现了无人化，会员进出全程有微信提示，绑定车牌自动抬杆等无感化体验。

从活动的角度来看，打法也越来越“潮”，前段时间是荟聚七周年，周年庆前一天，荟聚运营团队自己的“女主播”和无锡广电的人气主播就开始了直播，最后直播间人数超过了56万。

七周年期间，荟聚的数据也非常漂亮：

单日客流再破纪录达到12.3万，销售额3500万，带动宜家家居客流增长24%，销售增长30%。

214家荟聚商户业绩位列无锡第一，更有21家商户在七周年期间业绩冲到了全国第一。

七岁的无锡荟聚，人气丝毫不减。

回顾2009年，荟聚以全新的状态进入中国。2014年到2015年完成无锡、北京、武汉三个购物中心开业。经过成熟的运营周期，又迎来了长沙、上海、西安的相继开业和布局。

而现在无锡荟聚也在进行自身的迭代，这个版本的核心就是全面增强顾客体验，成为城市人群社交的“第一场所”。

可以看出，这个“第一场所”妙就妙在，它从来不仅仅希望你刷爆卡，而是通过线上的全新交互方式、更具科技感的线下互动形式、更加妙趣的活动体验、更具有相关性的个性化关怀。

最终——营造一座场所，是多维度的灵感勃发之在，每个人皆可沉浸于此。

七年前，荟聚在锡东的“荒郊野外”找到谋生之道；如今，作为一个现代化的商业综合体，它已经形成一种集聚现象，成为城东的“人气板块”。

今年恰逢七周年，荟聚一个又一个“创意”证明，七年不仅“不痒”，它还很“新”。

就像荟聚的新logo一样，一个的笑脸形象，它传递着荟聚全新的品牌个性——妙趣；果敢；务实；慈爱和友善。透过营造灵动和积极的氛围，见证着很多人每天来到这里，相遇、相聚，在这里共同镌刻下生命的美好时光。

变新的荟聚，更值得期待。

（本文作者：奔流财经社 刘纯 王歆怡）