7月1日，澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰（Simon Birmingham）批准推出了一个可以代表澳大利亚形象的全新国家级LOGO设计。

据介绍，该LOGO今后将成为澳大利亚国家的官方形象，负责面向海外宣传，拉动在澳大利亚的投资。

「澳大利亚制造」LOGO

澳大利亚官方目前使用的「澳大利亚制造」LOGO是一个绿色的三角形图标，图形内有简单的橙色线条勾勒出一只跳跃的袋鼠形象。

2018年6月份，澳大利亚国家品牌咨询委员会（NBAC）成立后，着手考虑打造一个独树一帜的顶级国家品牌符号。

澳大利亚全新国家形象LOGO

澳大利亚品牌咨询委员会 NBAC 认为现用的「澳大利亚制造」中的袋鼠形象已经已不足以代表澳大利亚所有领域，包括科技，教育等。

此次推出的新LOGO不会代替目前用的三角形袋鼠图标，它将继续承担「澳大利亚制造」的象征，而后者的功能则不单一专门针对旅游业或经济，更多的是统一澳大利亚在国际市场上的各种贸易品牌和形象，以激励「世界购买和投资澳大利亚的产品和地方」。

澳大利亚全新国家形象符号

这款带有金色设计的新图形灵感来自澳大利亚的国花——金合欢。

金合欢

金合欢又称相思树属，全世界大约有1300种种类，其中澳大利亚就占了近960种。金合欢大多数物种的花是黄色或奶油色的，它不仅是澳大利亚的国花，而且还出现在澳大利亚国徽的图案中。

LOGO整体看起来是一朵正在盛开的金色金合欢，沿辐射线和簇状结构自发向圆中心汇聚，每个点代表了个人以及多样性的融合。

图形的中央位置有澳大利亚缩写「AU」或「Australia」字样。

水平图形组合

全新的金色和绿色调色板

大写的「Australia」字体设计中，特别将「R」字右下方处理成带有尖角的弧形，就像是袋鼠尾巴状的末端样子。

字标设计

完整名称版本的图标

完整名称版本的图标

据NBAC介绍，新LOGO虽然不影响「澳大利亚制造」专属图标，但它会逐步替换自2010年开始使用的「Australia Unlimited（澳大利亚，机遇无限）」的橙色「回旋镖」LOGO。

这个LOGO早在2010年推出，其中回旋镖是澳大利亚土著人使用的投掷工具之一，在LOGO中，回旋镖以箭头的形式组成澳大利亚轮廓，一直以来，它是澳大利亚贸易委员会（Austrade）的企业品牌符号。

Australia Unlimited（澳大利亚，机遇无限）视觉形象（2010）

新版澳大利亚品牌形象

新版澳大利亚品牌形象

NBAC公布金合欢LOGO后，并没有赢得一致的好评，在社交媒体上，有网友指出新的设计酷似2020年导致上千万人感染的冠状病毒形状，全身长满了刺突。

「看起来很可怕。我们在宣传COVID-19吗？」

「它看起来像金色的COVID-19，这不是什么好兆头」

「浪费金钱，联邦政府在这方面的荒谬支出使我感到震惊。」

澳大利亚新州议员 Mark Coure 吐槽称，品牌咨询委员会决定使用的LOGO看起来就像个病毒，强烈要求换回原来的袋鼠形象。

另外，也有人抨击这是一个愚蠢的设计，因为它看上去和澳大利亚并没有太大关系，金色的图案再加上「AU」两个字，更像是金的化学符号！到底是谁在做出这种愚蠢的决定！

有趣的是，金的化学符号也是Au。

据悉，澳大利亚政府为打造这项伟大的民族品牌，投资了近100亿澳元，新的视觉形象只是该项目的其中一部分。据透露，新形象的开发费用在1000万澳元左右，2019年1月份，来自悉尼的创意代理机构 Clemenger BBDO Sydney 赢得了开发该国品牌形象的合同。

「澳大利亚制造」LOGO颜色将从绿色和黄色变为更深的绿色和金色。

此外，澳大利亚政府还将拿出500万澳元开发上文提到的「澳大利亚制造」形象，使其变得更有知名度。

设计公司：Clemenger BBDO

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