当原本两个小时的距离缩短为半小时，手机支付取代现金交易，越来越多的国民将目光从国外大牌转移到中国自主品牌……中国正在进入更多元、更自信的时代。

站在新时代新起点，我们更加欣喜地看到，进步的背后离不开中国品牌的力量。一大波中国品牌崛起，承载的是创新驱动的持久发力和文化内涵的持续注入，是中国经济强劲的发展韧性和国民对美好向往的内生动力。

近日，海澜之家作为2021中国品牌500强之一，受邀在人民网中国品牌日特别策划中分享品牌建设宏图，“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采”正式成为品牌对于新时代的承诺。

车轮滚滚，时代向前，在中国跨越式的发展进程中，海澜之家集团作为时代发展的见证者，始终坚持初心，以更包容的产品设计承载国民所需，以更多元的品牌方向创造美好生活方式，25年间，步履不停，不断超越。

“海澜之家

星光初绽。”

2002年，在南京中山北路，全国第一家男装自选门店——海澜之家正式开业，延伸出大众对男性着装需求与审美的关注。氛围轻松的量贩式自选购物方式、风格多样尺码齐全的男装产品、无微不至的服务体验，海澜之家门店承载的是品牌对国民穿着和生活方式的探索与期盼。而彼时的大众尚不知，从第一个顾客入店开始，“海澜之家”这四个字将响彻全国。

“品牌的发展并非

一蹴而就，需要一步

一个脚印的耕作。”

经历多年的开拓与探索，海澜之家从门店风格、产品类型到服务方式不断进行迭代更新。在布局全国门店、服务数千万国民后，海澜之家更加意识到新一代国民对舒适性、美观性、功能化、个性化服装产品的需求。

通过深入洞察着装场景痛点，不断增加研发成本，海澜之家的功能性产品迭出——环保、天然、安全、速干、除菌等科技面料，让高品质、功能性与时尚感融为一体；六维弹力裤、冰爽棉、黑白小T、全能茄克等功能性单品，为国民带来舒适美观的人性化穿衣体验。

此外，在一站式购物、一对一贴心服务的基础上，海澜之家衍生出免费撬边、送货上门等优质服务。同时积极布局线上，通过品牌直播 达人带货双轮驱动，充分挖掘消费需求，完善服务模式，不断打造有温度、有品质的国民品牌。

“在智能制造成为关键词、

科技成果不断涌入

国民生活的当下，

我们不禁疑问，

科技进步的本质是什么？”

海澜之家集团认为，科技的进步绝对不是响亮的噱头，而是为了匹配更好的生活状态。因此，集团由制造转向智造，开启数字化转型之路。

依托产品研发数据管理平台，海澜之家集团以大数据驱动产品企划与设计研发，创造兼具实用性与时尚度的服饰设计；运用供应链管理云平台，实现个性化服装智能定制，为产品赋予独创性的海澜基因；通过零售运营管理平台，多点接触洞察客户需求，全面提升运营效率与准确性。借助科技的力量，海澜之家集团正在为每个人的每一天创造美好生活。

“服装是

国家文化自信

的载体。”

与时代紧密相连，做中华文化的传播者，海澜之家集团一直致力于与国民同生。

通过孜孜不倦地挖掘中国文化符号、联手国粹IP，集团推出了“大闹天宫”“三国演义”“十二生肖”等国风系列产品，营造出浓郁的中国文化氛围；牵手中国航天·太空创想，将不断探索的航天精神融入品牌基因，为中国文化在世界舞台之绽放献力。

在中国前进的车轮中，海澜之家集团正以脚踏实地的努力，成长为具有时代印记的中国品牌，承接与国民超越时间的记忆和美好。

“当国民拥有越来越自主的

思维和意识，

服装作为人格的外化，

成为自我表达的最好方式。”

在服务于民、创造美好生活方式之路上，海澜之家集团顺应趋势，开启多赛道发展，以多元化新方向，与越来越多样化的时代价值取向相应和。

集团旗下，国民品牌海澜之家、职业装定制圣凯诺、生活家居品牌海澜优选、独立女性的摩登衣橱OVV、都市新青年品牌黑鲸 HLAJEANS、童装品牌男生女生、高端婴童品牌YeeHoO英氏、高性能专业运动服饰HEAD（海德）等多品牌共同发力，齐头并进。男装、女装、童装、职业装、生活家居用品，海澜之家集团逐渐走入国民生活的方方面面。围绕主业展开多元化发展，为更多国民提供更美好的生活方式，海澜之家集团依靠的是产品研发和服务渠道布局的不断突破，和永远心向国民的使命感。

在时间的长河中探索跨越，在时代的进步中不改初心，砥节砺行，海澜之家集团作为中国品牌，以陪伴者的身份见证着中国的巨大进步。

到底什么是真正的进步？海澜之家集团坚信，是扎实的中国科技、骄傲的中国自信，更本质的是中国国民积极向上的精气神和对美好生活的不断追求。身为国民品牌，海澜之家集团理应为了这份精气神持续发力。未来，集团更将秉持服务国民美好生活的初心，基于中国品牌的血脉与基因，以更大视野、更远格局，让进步成为一个实实在在的动词，让世界看见并惊艳于中国品牌的蓬勃力量。