在中国关闭了大量门店的韩国彩妆品牌伊蒂之屋将转战集合店渠道。南都记者从多位彩妆行业业内人士处独家获悉，8月15日，韩国彩妆品牌伊蒂之屋将独家进驻美妆集合店THE COLORIST调色师的线下渠道，首先在20余家门店进行试销，之后将在全国门店上架。南都记者了解到，首批试销门店大部分选择了一线及新一线城市，例如广州、上海、深圳、武汉、成都、长沙等。

其实，南都记者发现，早在8月初，THE COLORIST调色师的微博和小红书官方账号都曾表示将有韩国国民彩妆品牌在未来入驻，许多网友当时便纷纷猜测是伊蒂之屋。

据媒体报道，上个月位于广州正佳广场的伊蒂之屋已经关闭门店，加上之前天河又一城和西城都荟门店同样关闭，该品牌在广州地区的门店已经全数撤退。另外，位于上海、武汉的门店也已经歇业关闭，目前线下尚在运营的门店不足10家。

对于大规模关店事宜，伊蒂之屋的品牌相关负责人在接受媒体采访时曾表示这并不意味着品牌会放弃线下市场，将在8月份以另一种方式在线下出现，并且还表示会着力发展线上。如此看来，伊蒂之屋之后在中国市场很大可能将以集合店渠道作为线下主要阵地。

有投资人告诉南都记者，受疫情冲击，不少综合商场的掉铺率有所攀升，这一类美妆品牌店承受着较大的租金和人工压力，加上近年来“韩妆”、“韩流”的风头不再，进入THE COLORIST调色师这类新零售渠道无疑将极大缓解品牌的经营压力。同时不同于屈臣氏、万宁这类传统渠道，THE COLORIST这类美妆集合店并不会征收一系列后台费用，这也降低了品牌的进入门槛。另外，有业内人士告诉南都记者，虽然伊蒂之屋的品牌门店遇冷，但其产品依然具备一定竞争力，有一定的用户基础，这也是其能与THE COLORIST达成合作的原因之一。

上述另外一位业内人士向南都记者表示，近两年美妆集合店在国内发展迅速，以THE COLORIST调色师为代表的这类新型渠道很可能会成为外资品牌入华的孵化器，后者将借助集合店的形式更积极地拥抱国内的新零售模式，也可以进一步拉动国内美妆市场的内需增长。

采写：南都记者 徐冰倩

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