广播是通过无线电波、导线、网站或APP等方式向广大地区传播声音的大众传播媒介。

广播诞生于20世纪20年代，早于电视。

在国内，广播的分级管理体制与电视类似，每一级的广播台基本开辟新闻、交通、音乐、经济等频率。据统计，2017年全国广播综合人口覆盖率98.71%，全国公共广播节目实际套数2825套。如今，广播隐隐有和电视台合并的趋势，标志性的事件是2018年3月，中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台合并，组建中央广播电视总台。

广播的发展也曾经遇到瓶颈，随着数字技术、网络技术和卫星技术的发展，为广播提供了充分的技术保障，广播在采访、编辑、传输、制作、播出、收听、贮存等方面进行全面革新，喜马拉雅音频应势而生，吸引包括高晓松、马东、吴晓波、蔡康永等8000多名主播，共创财经、音乐、新闻、商业、小说等优质内容，全球用户超5亿。

技术的发展、内容的创新、汽车保有量的增加，带来了广播发展的第二春。对于老练的广告主来说，广播已经成了他们媒介计划中的一个必要组成部分。在同等级别的媒体中，无论电视，还是报纸的广告收费远比广播广告的收费高得多，广播广告之所以收费低，主要是因为它的成本远远低于电视和报纸广告的成本，广播广告的性价比日益突出。

因此，一些对广播广告有研究的广告主，在广播广告的安排上，则采取“地毯式”展开的密集方式进行安排，从中尝到了甜头，也因此与广播广告结下了不解之缘，把广播广告作为开拓、占领市场的最佳媒体选择，三棵树涂料、燕之屋燕窝分别与中国之声找到了各自的合作模式。

中国之声——广播中的CCTV1，2004年全新改版，除中、短波频率外，有近2000个调频覆盖全国城乡，是中国广播界最具权威性和影响力的、唯一能覆盖全国的广播节目。

2008年适逢我国举办奥运会，万众瞩目，彼时的三棵树涂料规模虽然不大，正是高速发展的阶段，急需在全国扩大品牌知名度与美誉度。经过深思熟虑后，三棵树涂料与中国之声深度合作，成为其“指定行业独家战略合作伙伴”，“三棵树，马上住”由此在全国传播开来。

除了品牌传播，三棵树涂料还通过广播投放了招商广告，广告次数每天高达数十次，对于三棵树涂料来说，中国之声目标受众更明确、更集中，广告更有针对性、到达到率更高，尝到甜头后，翌年，三棵树涂料与中国之声续约涂料行业独家宣传战略合作伙伴，合作至今。

案例：三棵树涂料45秒广播广告

甲：哎，王总，最近又有什么好投资啊？

乙：嘿，你还别说，还真的有！

甲：哦？什么好投资？

乙：三棵树啊！

甲：呦~王总要进军林业啊？

乙：咳！是三棵树健康漆！这三棵树健康漆可是神丹六号、神舟七号唯一搭载涂料，是中国涂料行业发展最快的品牌，连续7年销量翻番！还是“消费者最喜爱的绿色商标”。加盟三棵树啊，准没错！

甲：呦，照您这么说，加盟三棵树，就是找到致富路喽？

乙：对，加盟三棵树，走上致富路！

三棵树健康漆，连续7年销量翻番，诚征空白县市代理商。加盟三棵树，走上致富路！热线xxx xxx 。

三棵树涂料在中国之声投放的品牌、招商广告，而燕之屋燕窝更是独辟蹊径，开展电话营销。

2011年，燕窝行业爆发了“血燕事件”，关于燕窝产品的安全隐患和标准缺失成了核心焦点，燕之屋企业经营受到重挫，全国500多家专卖店关停到只剩136家，燕窝销量断崖式下跌。经过多年砥砺奋进，燕之屋化茧成蝶、走出低谷，在电视、广播、杂志、网络等各种媒体投放广告，更是与中国之声合作多年，广告投放后，购买电话不断。

案例：燕之屋燕窝30秒广播广告

男：我觉得老婆怀孕太辛苦了！我要给她最好的呵护，燕之屋碗燕开碗就能吃的燕窝，给怀孕的老婆更好的滋补！

女：谢谢老公！怀孕吃碗燕，一人吃，两人补，希望宝宝聪明健康，自己也美美的！

专营店：xxx店，xxx店，碗燕专线：xxx xxx

由于广播广告的形式及评估方法与电视广告类似，又比电视广告简单，故不在此一一赘述。