品牌背景介绍，文案来源

Timberland （添柏岚）是全球领先的户外品牌，通过提供高质量、讲究细节的工艺制品，来满足不同户外环境下的需求。

经过近30年的努力，Timberland已遍及世界90多个国家， Timberland制作的鞋无论是在设计，质量，坚固耐用还是功能性方面堪称世界一流。

这个品牌的消费人群是：真正热爱户外的人，包括户外极限、户外探险、户外休闲。

Timberland的鞋子给人的印象是经得起户外考验，外观漂亮而且经久耐用的装备。

2018年Timberland又开始一波宣传，推出一支全新品牌TVC：《踢不烂，用一辈子去完成》

文案全文如下：

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是，Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流，抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要，被需要

我知道

已和一开始那双崭新的Timberland完全不同

在时光里

我变旧，变皱

用伤痕，覆盖伤痕

每天，当太阳升起

我，又是全新的

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

踢不烂，用一辈子去完成

创意方面：

①拍摄角度新颖：

整个视频和海报中没有出现任何人物，只有一双鞋子在走，旁白像是在讲述这双鞋子的心路历程。角度很是新颖，有点儿像动物世界的感觉。

②引起心灵共鸣：

网友说这个广告片，直击心灵、治愈，踢不烂成为一种精神。

看到每一句文案，都想到自己曾经或现在正在经历的事情和感受

自由过、无奈过、被束缚过

爱过、恨过、痛过甚至无数次犹豫过

在职场上受挫的无奈

在情场上痛心的哭泣与不舍

这些磨炼都是成为更好的自己的考验

我们善于发现身边的美

我们最终“踢不烂”

小时候，喜欢一边走一边踢石头，老妈觉得踢不烂的就是好鞋；

长大后，喜欢“扛着”，踢不烂的是心灵，是一种力量。

文案技巧方面：

全篇使用拟人手法：

①赋予事物以人的个性，让网民对此物产生兴趣，印象更加深刻；

②本来无趣的东西变得生动形象，内容更容易理解。

利用拟人手法的广告语也有很多

比如百度的广告语：

一开始是：百度更懂中文

后来变成：世界很复杂，百度更懂你

英特尔说：给电脑一颗奔腾的“芯”

营销广告观方面：

广告文案里有一句话让所有人印象深刻：

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

前后使用了鞋名字叫法的对比，给人想象，在一去一回之间，这双鞋子经历了什么……

又利用双关手法，既说出了鞋子的名字，又表达了鞋子踢不烂的好品质。

这个品牌的官方中文名叫“添柏岚”，“踢不烂”本来是网友的戏称；

可官方却顺着这个路子重新梳理，引发更大的传播，成为Timberland的超级符号，人人有口皆可传播。

就像叶茂中说的，消费者所认知的事实可能不是“科学”的事实

但如果我们一厢情愿地区传播我们认为正确的事实，却一点不兼顾消费者所认知的可能是“错误”的事实，恐怕也不合适，会给我们推广产品带来阻力，所以我们要去利用错，才不会犯错。

（以上内容来自于叶茂中的《广告人手记》，建议有时间读一下哦~）

这则广告正式应用了消费者的“非科学”认知，合适的利用了“错”，才进行了一场成功的营销。

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以上是圆脸对《踢不烂》广告内容的个人简介，如果你有什么更好的想法，欢迎交流哦~

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