2020年下半年，农夫山泉上市的消息引起业界广泛关注，瓶装水的暴利更是颠覆了很多人的想象。目前，国内的瓶装水市场规模接近2000亿，高端瓶装水的市场越来越大，各大品牌均开始在高端水领域发力或者涨价。

然而有这样一个瓶装水品牌，长期以来给消费者的印象便是“廉价”，它便是十年没换包装且十年没有涨价的冰露。

冰露是可口可乐公司旗下的一款瓶装水品牌，主打低端水市场。曾经冰露是2008年北京奥运会唯一指定饮用水，借助奥运会冰露获得大量曝光。

如今，市场上的瓶装水定价均在2元以上，而冰露却始终坚持1元的低价策略，并收获了一大批忠实粉丝。

除了定价低，冰露的包装也透着廉价气息。在其他瓶装水品牌设计越来越高端化的时候，冰露依然坚持使用传统的软塑料瓶。

甚至有不少消费者吐槽冰露包装设计的不合理，因为常常瓶身一拧便歪，但瓶盖还没有打开。

对于冰露的粉丝们来说，冰露的便宜、寒酸可以和实惠划等号。这使得冰露在低端市场脱颖而出，每年创造数十亿的销售额。根据2020年中国品牌力指数瓶装水品牌排行榜，冰露在上榜的15个瓶装水品牌中排名第七。

很多人好奇，为什么冰露的瓶装水卖得如此便宜呢？这主要是由水质决定。

据悉，冰露瓶装水是由地下水和湖泊水经过层层过滤制成，生产过程相对简单。并且材料来源成本并不高，因此冰露矿泉水可以一直保持低价。

另外，冰露是可口可乐公司旗下的产品，“背靠大树好乘凉”，这为冰露节省了推广费用。且冰露的包装均是薄塑料，包装瓶质量属于主流矿泉水中较差的一款，这都帮助冰露降低了生产成本。

业界有说法表示，与其说是冰露在高端水市场中争夺一定的市场份额，不如说众多瓶装水品牌在上调价格的时候主动把市场让给冰露。

瓶装水作为一种消费商品，大多数消费者并没有过高要求，只要能喝能解渴便可。而冰露的一路崛起也正是抓住了消费者的这种心理。

根据可口可乐今年第二季度财报，受到疫情影响，可口可乐营收大幅下滑28%。其中，瓶装水和运动饮料的销量下滑最明显。

业界分析，冰露或将与时俱进，向高端转型。未来冰露是否还会坚持1元低价，只能说一切还是未知数。

文/禹汐 审核/BU