近日，一款名为《羊了个羊》的小程序游戏突然爆火，全网热度居高不下。接连几天登顶微博热搜榜单，甚至出现了“爆”的字样。

短短几天时间里，《羊了个羊》热度持续走高，成了一款让很多人“上头”的游戏，那么你玩了吗？

这个游戏凭啥这么上头？

挑战心理 社交货币，扰动情绪激发沉浸式参与热情，促进社交裂变

1. 游戏机制

低门槛参与，高进阶难度，激发挑战心理游戏在宣传方面打出了“通关率只有0.1%”的口号，但是第一关几乎不会输，几乎可以用“闭着眼就能通关”来形容，降低参与门槛和防备心理；

但是到了第二关，游戏难度便进入了“地狱模式”，这种极限的反转，瞬间就激发了不服输的挑战心理变得上头。挑战失败的文案也极具挑动性。

根据游戏首页公布的数据，截至上周的数据，已有29212166名玩家参与游戏，仅17213人通关，比例低于0.059%。

要想尝试通关，成为那0.1%，要么退出重开，要么看广告获取一次复活机会；在游戏期间还可以通过分享链接给好友、群获得一些有帮助的道具。

而想要用户一遍又一遍的“上瘾式”挑战，单单是简单的游戏机制肯定还不够，还得有点游戏以外的附加值。

2. 激励机制

低门槛参与，高进阶难度，激发挑战心理

《羊了个羊》的激励机制主要有三种，一种是地域排名，一种是成就称号排名，还有一种是“话题PK”玩法。

打开小程序，首先映入眼帘的就是地域排名，会根据全国各个地区游戏进度情况进行排名；成就称号分为“全国领头羊”“最强王者”以及“秋名山羊神”，这三项称号是根据玩家通关时间排列，只有最短时间通关的玩家能获得对应称谓；而“话题PK”玩法则是玩家可以选择加入不同队伍，通过努力通关为自己的队伍加分，最终获胜队伍会获得一些奖励。

这一系列激励方式，瞬间将格局打开，这游戏不单单是为自己而玩了，还赋予了更多荣誉、归属的意义跟理由。

不论是0.1%的挑战标签，还是荣誉归属的身份激励，到这里，游戏就不再是游戏了，而是转变为了可流通的社交货币-流行的谈资、有趣的形象和优越的人际比较。

《羊了个羊》爆火的背后，品牌如何构建“游戏营销思维”值得思考。游戏行业的火爆也催生了很多与游戏相关的高薪岗位，尤其留学背景的游戏专业人才非常枪手~

接下来，我们看下近日数据分析公司Newzoo发布了一份新报告，报告重点关注了全球十大游戏公司2020年和2021年的收入和增长。报告中显示，全球十大游戏公司在2021年创造了1260亿美元的收入。

从报告中可以看出，中国游戏公司腾讯在总游戏收入上排名第一（2021年游戏收入达322亿美元），同比增长9.9%。腾讯旗下有不少吸金大作，例如《王者荣耀》《皇室战争》等。而索尼和苹果分别排名第二和第三。

Newzoo还指出，微软也显示出不错的增长（同比增长9.6%），特别是与其竞争对手相比：任天堂的1.9%和索尼的负增长。外媒将此归因于Game Pass服务的成功，该服务最近突破了2500万用户大关，并且外媒认为，似乎任天堂和索尼在2020年的大流行热潮之后开始有一些萧条了。

2021年全球游戏公司收入Top10榜单

腾讯：322亿美元

索尼：182亿美元

苹果：153亿美元

微软：129亿美元

谷歌：110亿美元

网易：96亿美元

动视暴雪：81亿美元

任天堂：81亿美元

EA：65亿美元

Sea Limited：43亿美元

因此，未来游戏行业目前的发展趋势是比较乐观的，游戏市场规模发展上不断扩大，包括游戏行业的技术性也一直在变革。如果想进入游戏行业或者学习游戏作品集的同学们，学到新颖的技术，脚踏实地掌握真本事，就业前景非常可观。