满心期待的想趁618大促消费一把，可等来的却是会员费用大涨的消息，这是想给消费者添堵吗？

优酷跟进视频会员涨价

昨日，优酷VIP会员官方微博发布通知称，将于2022年6月21日零点对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整。

以优酷VIP为例，连续包月涨至25元，涨幅31%；连续包季涨至68元，涨幅28%；连续包年涨至238元，涨幅14%。单次月卡、季卡、半年卡、年卡价格分别为30元、78元、138元和258元，涨幅28%至50%不等。

据酷喵官网介绍，酷喵是优酷与互联网电视内容集成和播控集成机构合作，优酷作为内容提供方的互联网电视内容服务品牌，CIBN酷喵影视是优酷和国广东方网络(北京)有限公司联合打造的互联网电视应用。

公开资料显示，酷喵VIP会员是针对优酷大屏端用户推出的会员，可享受优酷VIP所有会员权益，并且适用于TV/电脑/手机/Pad所有平台。酷喵VIP主要是提供智能电视用户使用的，总体价格比优酷视频VIP略高一些。

优酷表示，凡在2022年6月21日零点前已是优酷VIP或酷喵VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格至2023年6月20日23点59分。

五大视频平台均涨价

“涨价”二字对于视频平台用户而言一点都不陌生，从2021年12月以来的半年内，爱奇艺、咪咕、腾讯视频、芒果TV、优酷等视频平台均已涨价。

在成本压力下，主要长视频平台均已开启“涨价模式”。早在2020年11月，爱奇艺就率先对黄金会员价格进行了调整，腾讯视频也在2021年4月跟进。去年12月15日，爱奇艺再次宣布对VIP会员订阅价格进行调整，拉开了此次视频平台“集体”调价的大幕。

在爱奇艺之后，芒果TV于2021年12月22日、咪咕视频于今年1月6日、腾讯视频于今年4月20日先后宣布涨价。算上优酷，半年内5大长视频平台均已涨价。

从调整后的价格来看，各视频平台的月卡价格有25元、30元两档。腾讯视频、爱奇艺为30元/月，优酷、芒果TV为25元/月。

而会员年卡的价格目前均已超过200元。其中腾讯视频、优酷年卡原价为258元，爱奇艺为248元，芒果TV为218元。

有意思的是，在其他平台纷纷涨价后，曾一直被吐槽会员价格昂贵的B站，由于近期未调价，反而变成了相对平价的视频平台。目前，B站年度大会员价格为233元，仅高于芒果TV。

“最难受的是，每当我充了一个平台的VIP，我想看的剧却在另一个平播；当我充了另一个平台的VIP，想看的内容又在其他平台播，如果想追上所有热播剧，得买几个平台的会员才可以。”优酷宣布涨价后，有用户表示。

虽然用户抱怨不少，但视频平台也有点“有苦说不出”的感觉，以这次提价的优酷为例，其上一次价格调整也还是在2017年，不仅多年未调整会员价格，而且国内视频会员付费价格同海外相比也低了很多，可问题是真的有那么多用户愿意持续付费呢？

触碰到天花板的用户流量

虽然涨价后用户吐槽声不断，但在成本考量下，视频平台涨价的趋势难以改变。

爱奇艺方面此前曾表示，视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。涨价是为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容。

视频平台会员价格上调的另一重要原因在于，当前头部平台会员用户的规模已接近上限，进入瓶颈期。

据中国互联网信息中心今年2月发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网络视频(含短视频)的用户规模已达到9.75亿，网民使用率为94.5%。而早在2020年3月，我国网民网络视频的使用率就超过了94%。

2019年，爱奇艺、腾讯视频两大巨头会员规模先后超过1亿。但此后，爱奇艺的付费用户长期徘徊在1亿上下，腾讯视频的会员用户也长期维持在1.2亿左右。

涨价有可能会丢掉用户流量，可不涨价又如何支撑高昂的内容制作费用呢？在赚钱和赚流量之间，显然，长视频平台们默契地选择了前者。

短期效果奇佳的涨价

会员费涨价、削减运营开支等一系列“开源节流”的操作成为当下长视频平台共同的选择，一番操作下来效果也相当明显。

根据近日爱奇艺披露的第一季度财务数据，一季度公司实现营收72.77亿元（人民币，下同），比上年同期的79.68亿元下降约8.67%；归属于爱奇艺的净利润为1.69亿元，上年同期净亏损13亿元。

扭亏为盈的爱奇艺为整个长视频行业注入了一剂强心剂，而爱奇艺正是率先涨价的长视频平台，只不过这样的刺激似乎也让其它平台变得有些躁动。

“首月 1 分钱”是众多长视频平台为争夺用户推出的优惠活动，然而，前不久不少用户反映优酷视频最近开启了一个“首月 1 分钱”的会员活动，但购买之后才发现次月会恢复原价且无法退订，网友们认为优酷存在诱导消费、自动消费，开通后发现无法在合约期 (6 个月) 内退订等问题，引发热议。

优酷视频客服对此表示，相关活动是与运营商联合推出的，具体的收费细则等内容由运营商制定，优酷平台主要负责会员账号的使用问题。

此外，有消费者吐槽在优酷视频上购买 VIP 会员后，在 VIP 会员抢先看的基础上，还需要邀请 5 名好友才能解锁最新两集。值得一提的是，受邀助力者活动期间只能成功助力一次。也就是说，提前观看每一集需要邀请不同的好友助力。有用户直言，会员看剧还要找好友“砍一刀”。

优酷的官方客服表示，“邀请好友助力”活动仅限于该剧第 23、24 集，其他集数仍未推出相应的活动。

难道平台真的不知道这些活动规则的制定会引发用户不满？显然，在短期收益和长期用户忠诚度上，长视频平台更倾向选择前者，毕竟用户流量的天花板已现，长视频平台们很难用未来流量持续成长打动投资机构，还不如用更接地气儿的财报说服投资人，更何况拿到足够的现金，才能维持平台的运营并投入内容的打造，最终活下去并等待长视频领域，这场跨度超过10年的长跑结束。

只不过在中、短视频平台高速崛起的今天，长视频平台真有机会慢慢“开源节流”并集体走到最后吗？