大数据时代的来临，让智能产品作为一种新品类登上历史的舞台，并留下浓墨重彩的一笔。而智能手表就是其中的一抹彩。

2022年一季度智能手表的线上销售规模相较去年又出现了增长。根据鲸参谋数据统计，今年一季度其在京东平台累计销量近180万件，同比增长约22%；累计销售额约19亿元，同比增长约31%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

目前，我国智能手表线上市场的CR5达到55%以上。TOP10品牌市占率超过80%。其中，一季度销量市场份额占比前三的分别是华为、小米和苹果，占比分别在27%、16%以及12%左右。而从销售额方面来看，苹果和华为则占据了68%的份额。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

从增长方面来看，大部分品牌增长都较为明显。相较去年同期，OPPO和荣耀的销售额同比增长幅度最大，超过250%。其次是苹果，同比增长超50%。此外，小天才、华为、三星都呈现正增长。

通过我们所监控到的数据，智能手表的消费群体中，男性占比约58%，领先于女性。同时，年龄段主要集中在30岁至40岁之间，该年龄段的消费占比超过50%。广东、北京、江苏、四川和山东是五大主要消费城市。

*数据源于鲸参谋-用户画像分析

受益于消费需求的精细化，智能手表市场不断成熟，“表带材质”、“触控模式”“屏幕类型”、“表带颜色”等都成为各大厂商升级创新的点。在鲸参谋的属性分析模块中，我们可以看到，2022年一季度，虽然硅胶依然是主流表带材质，但织布的成交额增长飞快；且运动模式的种类也有所增加，今年11至20种运动模式的产品增长较快；适用人群范围更广，覆盖儿童、青少年、成人甚至中老年群体。

*数据源于鲸参谋-属性分析

最后，与大家一起来回顾一下今年一季度的智能手表热销单品。

在一季度的热销商品榜中，在儿童领域里小米米兔的儿童电话手表销量排名第一，累计销量超5万件。类似的米兔手表还有2款上榜；排名第二的是小天才电话手表，共有2款上榜；华为也有1款儿童手表上榜。在非儿童领域里，HUAWEI Watch D、Redmi Watch2、Apple Watch Series 7等几款热门型号上榜，价格分别在2935元、3199元和385元。

*数据源于鲸参谋-热销商品分析

以上数据均来源于“鲸参谋”

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