在中国饮料市场，能否登上年夜饭的“大舞台”，成了验证饮料品牌国民度的最直观方法。据问卷调查显示，今年春节，除了传统的“春节档”饮品可乐、雪碧、果汁，像功能饮料、气泡水、低度酒饮料等充满年轻朝气的新式饮品也初露锋芒，东鹏饮料旗下东鹏特饮、东鹏0糖;元气森林气泡水、RIO鸡尾酒，新品牌和新品类已经成为了不少年轻人年夜饭时的选择。

　　饮料产品在丰富春节期间产品选择的同时，也在重塑人们的消费观念。近年来，中国饮料行业无论新旧品牌都在不断创新与突围，迎合年轻人的潮流风向，特别是中国功能饮料行业的崛起于发展，更是展示出中国民族饮料品牌的活力与多元化。

　　2004年开始，国内饮料巨头纷纷投资功能饮料，娃哈哈推出的“激活”、农夫的“尖叫”、统一的“体能”等带动了功能饮料新一轮的热潮。但此时的功能饮料行业红牛一家独大，且零售指导价格6元，一箱价格144元的红牛相当于当时普通工薪阶层一周的工资。就对于当时环境来说，中国很多群体是不能被触达的。

　　此时，由国有企业改制完成的东鹏饮料也瞄准能量饮料行业，经过多年的市场洞察，推出瓶装东鹏特饮，打破了当时国人对于罐装功能饮料的刻板印象，同时售价3.5元的东鹏特饮满足了红牛无法触及到的中国大部分群众，这也为东鹏特饮打开了市场。

　　当时，东鹏饮料，一方面要和可口可乐、百事可乐这些国际大牌竞争;另一方面，还要和行业老大红牛、其他同类品牌竞争。所以，东鹏饮料做出了一个最重要的决定，先留在广州省内发展东鹏特饮。

　　经过几年的坚持努力，2013年，东鹏特饮已在广东省内站住了脚跟，并且趁势进行了大范围品牌推广。先是请谢霆锋代言，之后东鹏特饮开始出现在各大全国性媒体平台，并迅速占领市场。依靠价格、包装、市场等差异化战略，东鹏特饮成功打造出了独特的“东莞模式”。东莞市场的成功，为东鹏饮料创造了一个良好的发展开端，接下来就是更具有挑战性的全国市场。

　　近年来，随着功能饮料行业的发展，国内本土企业也纷纷入局。2020年，在我国447.78 亿元的能量饮料市场零售总额中，东鹏特饮、红牛、体质能量、乐虎四大品牌占比高达 86.3%。以东鹏特饮为代表的国内功能饮料品牌，已经逐步在国内功能饮料市场占领了半壁江山。

　　这一方面得益于人们对于功能饮料的认知更加科学，并且随着社会压力增大，对提神抗疲劳饮料的需求剧增，这给予了功能饮料市场极大的发展空间;另一方面，东鹏饮料之所以成为国内瓶装能量饮料第一品牌，在于牢牢把握住了消费者心理，靠着创新力，为品牌不断注入生机与活力。东鹏特饮俘获了一批消费者，成为能量饮料市场的仅次于红牛的头部品牌。东鹏饮料通过大量广告投入和明星代言等宣传方式，让东鹏特饮的销量迅速突破40亿。截止到2020年，东鹏特饮的营业额直逼50亿。2021年5月27日，东鹏饮料在上海证券交易所锣声上市，成为中国功能饮料A股第一股。

　　随着人们生活水平的提高，年轻消费者对于饮料的需求呈现多样化的趋势,为满足这种需求,东鹏饮料也在积极扩展自身的产品品类。

　　近年来，东鹏饮料根据不同消费人群、不同消费场景的消费需求，不断细分产品品类，在夯实东鹏特饮发展地位的同时，推出东鹏0糖、东鹏大咖等能量饮料，由柑柠檬茶、陈皮特饮等非能量饮料及东鹏水包装饮用水，形成了完善的产品矩阵。

　　无论是能量饮料还是即饮咖啡、茶饮，又或是未来可能发展酒饮，东鹏饮料的发展让我们看到了民族企业迸发的活力。

　　春节已过，2022年虎年开启。不管春节期间的人们有多么“任性”和“放肆”，但随着无糖、健康、低脂等消费理念的兴起，年夜饭桌上的饮料选择正在发生的潜移默化的改变，这也预示着传统品牌与新消费品牌的激烈竞争。未来，中国庞大的饮料市场注定吸引着更多参赛者，而兵家之争必有胜负。东鹏饮料作为国民品牌中的一员，一直在功能饮料行业深耕发展创新，我们也期待虎年东鹏饮料能带给消费者更多的惊喜。