中秋将至，在月圆人团圆的美好期待中，人们对中国传统文化的关注与感怀更加深刻。9月5日，由新京报主办、宝酝集团战略合作的《十二生肖，中国符号——玉兔拜月 ·2022生肖文化论坛》举行。论坛上，多名专家就生肖文化的发展进行了分享，并聚焦即将到来的兔年，以及与中秋节联系密切的兔文化。

兔儿爷传承人现场普及民俗文化

“明代末期就有了兔儿爷的记载，兔儿爷在京城文化中代表了健康、团圆、平安，人丁兴旺。”北京彩塑代表性传承人张忠强说道。当天活动现场特别设置了十二生肖主题文创展，在兔儿爷互动展示区，张忠强一边绘制兔儿爷，一边通过直播向观众介绍兔儿爷的发展历史，希望更多的人了解生肖文化，了解兔儿爷文化。

北京彩塑代表性传承人张忠强绘制兔儿爷。受访者供图

“中秋拜月，玉兔捣药”，中华古代神话故事中，玉兔居住在月宫，久之便成为月亮的代名词。兔儿爷在北京有400多年的历史。作为一项宝贵的非物质文化遗产，已经成为北京的形象大使，同时也成为了具有代表性的北京对外交流文化礼品。

张忠强将二十四节气融入兔儿爷的创作，希望能够将节气文化与北京的“中轴线”文化结合起来，让人们在了解中国传统文化的同时，也更多了解北京的民俗文化。

十二生肖主题文创展上的兔儿爷互动展示区。受访者供图

除了兔儿爷互动展示区，十二生肖主题文创展还展出了甲骨文十二生肖字体演变画板、徐悲鸿十二生肖画、十二生肖剪纸、十二生肖邮票、国潮盲盒、生肖文化酒系列等。

专家探讨生肖文化内蕴和文创延展

当天，多位文化专家来到论坛现场，一起探讨生肖独特的文化内蕴。北京民俗学会会长、著名民俗学者高巍以《十二生肖，中国符号》为题，就生肖文化的产生、发展、本质等进行了分享。中国圆明园学会学术委员会委员刘阳介绍了圆明园十二兽首的前世今生。

中秋将至，在月圆人团圆的美好期待中，专家们还将对生肖文化的探讨聚焦于即将到来的兔年，以及与中秋节联系密切的兔文化。论坛上，张忠强与宝酝酒生肖文化酒设计师王兮进行跨界思想碰撞，对生肖兔的传统文化与现代表达进行了探讨。

生肖文化有很强的文创延展性和可塑性，如何通过生肖文化更好地诠释传统经典？如何通过新的场景、产品延展文化属性？

张忠强认为，生肖文化是个大的主题，首先应以文化为先再谈文创。他以泥彩塑“兔儿爷”为例指出，用好的原料打坯才能好，坯打好了兔儿爷才能打动人。所有的文化产品最终要面向市场，面向大众，只要用心做一定能打动人。

宝酝酒生肖文化酒设计师王兮认为，随着社会的发展，要将生肖文化的发展融入新时代，过去人们对生肖文化的理解是处于相对复杂的传统框架里，现在需要品牌以产品为媒介，通过个性鲜明的产品激起大家了解传统文化的欲望，让消费者被产品吸引主动去了解生肖文化，或者是被生肖文化吸引而购买产品，形成良性循环。

限量款宝酝酱酒·癸卯兔年生肖文化酒正式发布

在此次论坛上，宝酝酱酒·癸卯兔年生肖文化酒正式亮相。记者了解到，随着国潮热度持续升高，生肖文创白酒成为行业趋势，将酒作为文创来设计延展，既以酒载道，又携带了生肖文化的祥瑞寓意，集艺术和收藏价值于一身。

宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎发言。受访者供图

这是宝酝酒品牌继“宝酝虎”之后推出的第二款生肖文化酒。宝酝酱酒·癸卯兔年生肖文化酒以玉玺小方瓶为视觉符号，以中国传统文化为切入点，融合国画素材，延用宝酝生肖文化酒的设计理念，以三面组成一幅画的灵感，将白兔望月的场景还原，栩栩如生。

“让理性、健康、快乐的饮酒文化成为美好生活的新文化。”宝酝集团创始人、董事长兼总裁、天塞酒庄联席董事长李士祎表示，公司将根据现代人的消费习惯，不断创新消费文化，引领健康的饮酒文化，打造新的消费体验。

据介绍， 此次由新京报主办的生肖文化论坛，旨在传播生肖文化蕴含的文化精髓和时代价值，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力。接下来，双方将持续关注生肖文化研讨。

新京报记者 苏季

编辑 缪晨霞 校对 柳宝庆