作为一个30多年的老品牌，南方黑芝麻糊如今依然实力不减，为了适应日新月异的市场，南方黑芝麻糊集团近年来不断出新招，分别在在产品内容和包装、营销方式上有所创新，开始走进年轻人的世界，俘获更多的消费人群。

品类扩大产品升级消费群体再拓展

在产品品类上，南方黑芝麻集团不断进行创新，从黑芝麻糊到黑芝麻乳，再到去年9月份面市的黑黑乳；在产品包装上也从未停止创新，从袋装糊、盒装糊，到罐装乳，再到利乐包的黑黑乳。南方黑芝麻品类不断增加，产品包装也更加精致，消费群体一再拓展。

袋装糊是南方黑芝麻的经典形象，它更多的受到中老年人的喜爱；而罐装糊和罐装乳因为不用冲调，方便快捷，适合了中青年上班族快节奏的生活要求，深得他们的欢心；新品利乐包的黑黑乳，包装时尚，营养搭配合理且饮用更加方便，已日渐成为年轻白领早餐必备神器，同时广大青少年对与该种包装和口味的黑芝麻产品也是毫无抵抗力。品类和包装的升级，让黑芝麻产品覆盖了绝大部分消费群体。

“黑芝麻糊哎……一股浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”这则家喻户晓的广告曾是经典的营销案例，时隔三十年，2015年9月15日南方都市报的全黑版面“黑广告”事件，与品牌主打的黑营养卖点相关联同事也引发各界的强烈关注，为新产品“黑黑乳”饮品的面世赚足噱头，该广告出街后引起热议，被众多媒体称为新广告法颁布后最大胆的营销事件。这一次广告事件既是南方黑芝麻糊接触新媒体的大胆尝试，更是由糊类食品向乳类饮品市场的开拓。

黑报纸事件余热刚过，南方黑芝麻糊又开始出现在大众面前。喜欢看综艺节目的观众们应该发现，最近经常看到黑芝麻糊的身影。2015年后半年，南方黑芝麻糊与浙江、江苏等强势卫视合作，一口气或赞助或冠名或特约了7档节目，包括《西游奇遇记》、《二胎时代》、《唱游天下》、《我不是明星》、《世界青年说》、《减出我人生》六档综艺，以及2016年江苏卫视跨年演唱会，涉足多领域消费群体，让品牌形象得到进一步的传播。品牌的高强度曝光结合落地的钜惠促销，估计只有黑芝麻行业老大才有实力玩得消。

无论产品包装、推广形式上，南方黑芝麻糊这个老品牌已经扬起了新航帆，老品牌走年轻化道路适应了当下新媒体传播的生态。当然不管怎么玩，南方黑芝麻依然会专注于“黑营养”不断寻求突破。