东方网·纵相新闻记者 卞英豪

Oh my god！买它买它！这段"魔性"的台词萦绕耳畔，你第一时间会想起谁？

昨日（12月10日），媒体报道称，知名带货主播李佳琦持股公司注册"Oh my god，买它买它！"声音商标的申请被驳回。

究竟什么是声音商标？李佳琦的注册缘何被驳回？我们身边有哪些熟悉的声音商标？且听东方网·纵相新闻为你详细分析。

李佳琦为什么要注册"声音商标"？

今年4月，上海妆佳电子商务有限公司向有关部门申请注册声音商标"Oh my god，买它买它！"根据该公司递交的申请显示，其申请的商标具体内容为，"以知名网络主播李佳琦人声，念出'Oh my god，买它买它！'。语速较快、奔放有力，极具情绪调动性，声音具有较强的个人风格和识别度。"

而这家公司的背后正是火遍大江南北的带货主播李佳琦。公开资料显示，李佳琦在这家公司的持股比例为49%，而公司的最大股东为美腕（上海）网络科技有限公司，该公司持股51%。而美腕正是孵化李佳琦的著名MCN公司。

李佳琦缘何要注册这样一个商标？李佳琦团队方面此前曾回应记者称，注册相关声音商标系"保护性注册"。目的是为了避免一些不良卖家恶意使用，误导消费者。

事实上，李佳琦团队申请注册的商标并不止该声音商标。东方网·纵相新闻记者了解到，截至目前，妆佳电子商务累计已提交了618项申请，其中大部分为李佳琦旗下品牌的文字、图形商标。其申请的声音商标隶属于第35类，即广告销售类，也是李佳琦团队申请商标最多的品类。

值得一提的是，今年10月初，李佳琦曾在直播间宣布品牌Never's Family（奈娃家族） 诞生。"Never"正是被网友戏称为"比李佳琦还红"的李佳琦的爱犬。这个李佳琦直播间的"常客"目前也已申请注册商标，商标类型包括图形等。

律师：李佳琦声音商标被驳回在情理之中

"李佳琦的这一商标被驳回，目前来看在情理之中。"上海正策律师事务所知识产权中心主任詹广律师告诉东方网·纵相新闻记者，从法律角度来看，李佳琦所在公司的这一申请尚不具备声音商标的条件。

詹广律师表示，可以将"oh my god，买它买它！"这一声音分解为了两句不同的句子。其中，"oh my god"是一句英语。其作为全球众所周知的日用口头禅，显然不能被李佳琦独占使用。另一方面，从中文含义来看，"god"意为"神、老天、上帝"等宗教含义，从社会影响角度来看，并不适合作为商标出现。

东方网·纵相新闻记者了解到，国家工商行政管理总局下发的《商标审查及审理标准》中规定称，商标中含有宗教或者民间信仰的名称、图形或其组合的，不得作为商标使用。因此，李佳琦想要把"god"作为元素申请为商标，恐怕并不容易。

而"买它买它"，虽然没有太大的问题，但作为一句汉语的日常用语，其本身同样也没有显著性。詹广律师表示，李佳琦近两年在带货直播领域风生水起，但其受众范围多限于电商用户，因此该声音从商标的知名度、使用的时间等未来看，仍然难以被认定为"声音商标"。

当然，詹广律师也表示，虽然本次申请被驳回，但李佳琦依然拥有继续申请该声音商标的权利，"他可以提起商标复审以及此后的商标驳回复审行政诉讼，通过相应的法律程序主张自己的权利。"

事实上，无论最后商标申请的结果如何，依然无碍于李佳琦在直播中喊出他那句魔性的"oh my god！买它买它"。根据法律规定，注册商标的作用是排除他人使用，但并不影响李佳琦本人的使用。

此外，针对李佳琦所说的"保护性"注册，如果其他主播也在直播使用了"oh my god，买它买它！"并且明确表明或暗示其销售的服务和李佳琦有关，李佳琦虽然不能用《商标法》进行维权，但他依然可以根据《反不正当竞争法》进行责任追究。

这些"声音商标"，你知道吗？

2013年8月30日，十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》，自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。"声音商标"就此走上历史舞台。

在我们身边最典型的声音商标当属腾讯QQ聊天时那耳熟能详的"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"。（注：共6声）不过，此类声音商标的注册过程远没有那么"简单"。

就在《商标法》修正案施行后不久，腾讯递交了"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"声音商标的申请。然而，2015年8月11日，商标局驳回了腾讯的申请，理由是"该声音较为简单，缺乏独创性，难以起到区分服务来源的作用"。腾讯递交复审申请后，2016年4月18日，商标评审委员依然做出了驳回的复审决定。

此后，腾讯向北京知识产权法院提出了行政诉讼。2018年4月，法院一审判决支持腾讯的诉讼请求，撤销了商标局商标评审委员会作出的决定。

值得一提的是，那一年，距离《商标法》修正案施行已经过去了4年。但"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"是我国第一批审核通过"声音商标"。而在这4年的时间里，累计通过申请的声音商标只有15个。

此后，商标评审委员会一度不服判决，向北京市高级人民法院提起诉讼。高院二审后维持原判。因此，严格意义上，2019年12月14日，腾讯才获得了最终的授权。

事实上，在《商标法》修正案后成功申请的"声音商标"并不多见。中国国际广播电台申请注册的"中国国际广播电台广播节目开始曲"，是中国第一个完成注册的声音商标。此外，成龙原声朗读的"望子成龙小霸王"声音、诺基亚手机经典铃声"Nokia Tune"、英特尔公司的"灯，等灯等灯（音）"等声音，同样也是目前完成注册的耳熟能详的"声音商标"。

詹广律师，声音商标的认定，不仅需要相关公众的认知习惯及指定使用商品或服务所属行业的实际情况等"传统要素"。还应结合声音的时长、其构成元素的复杂性、在听觉感知上是否具有可起到识别作用的特定节奏、旋律、音效，从而对其可否起到区分商品或服务来源的作用作出判断。

历经5年，"嘀嘀嘀嘀嘀嘀"的商标申请才得以尘埃落定。目前，对李佳琦来说，想把"oh my god！买它买它"申请成为声音商标或许也将会是"前路漫漫"。