普洱是云南面积最大的州市，4.5万平方公里的土地怀金孕宝，分布着16个自然保护区，拥有占全国近1/3的物种，森林覆盖率高达近70%。碧波万顷的森林、沁人心脾的空气和四季如春的气候，造就了全球北回归线上的最大绿洲、人与自然和谐相处的绿色宝地。早在1800多年前，普洱的先辈们就在这片土地上种植茶、制作茶、饮用茶、经营茶。2013年5月，国际茶叶委员会正式授予普洱“世界茶源”称号，标志着普洱作为世界茶源的地位得到了全球公认，有力地证明了中国是茶的故乡，是最早发现、利用和栽培茶叶的国家。普洱是多民族聚居的美丽家园，26个民族，14个世居民族在此繁衍生息，各美其美，美美与共，创造了绚丽多姿的民族文化，保存了最好的生态环境。普洱市有着一地连三国，一江通五邻得天独厚的区位优势。为了更好的提升普洱知名度和美誉度，dcbrand大诚品牌咨询受邀为普洱市提供城市品牌形象的设计工作。

丨普洱城市品牌符号建设策略

“品牌就是情感符号” —— 大诚品牌咨询

2007年思茅改名为普洱，本身就是一次对城市认知符号化的转换，同时占据了普洱这个天下人共识的符号，让普洱市在文字和语言上形成了符号性，长期为城市品牌资产的积淀打下了重要的基础。“普洱”浓缩了当地的人文特征和地理特征，成为中国文化的代表性符号，为普洱走向世界打下了良好的基础。

“天赐普洱、世界茶源”是对普洱城市的再次定位，也是对普洱城市品牌文化的有机整合、集中概括和整体提升。从语言上形成了传播的符号。

好的广告语一定要包含品牌名。“普洱”二字，既和“世界茶源”直接产生联系，又占据了大家都知道的符号，恰到好处。将茶源作为一个独特的品牌区分点和最大优势，通过日渐扩大的影响力，带领普洱城市品牌走向世界。

一片茶叶承载的信仰

对于普洱城市品牌来说，茶是普洱的根、普洱的魂、普洱的生命，承载着“大美和谐、天地人和”的信仰，是普洱走向世界、融入世界的一张响亮名片，因此普洱城市品牌形象的打造必须紧紧围绕“茶叶”这个最核心的代表符号。

普洱城市品牌形象需要融合大河、绿洲、茶园、山川、古道等地域相关元素，使得城市符号具有更多的内涵，同时得如同一艘乘风破浪的航船，承载普洱文化、带领普洱人民走向世界，融入时代潮流和世界潮流。

图形本身的识别功能

城市品牌的符号会在各种应用场景出现，难度远远大于企业或一个组织的符号，所以无论放大、缩小、单色、多色，还是应用在多种场合、材料上，普洱城市品牌的符号都必须要有明确的识别性，并满足实际操作中的易用性。

普洱是一座因茶而兴、因茶而名、因茶而荣的城市，普洱是民族的，同时也是世界的，因此设计形式上一定要体现简约的国际化风格和直接的国际品牌形象。

丨普洱城市品牌标志的创意

整体标志由上下两部分组成

上部：用国际化的中英文等线体构筑出醒目的“中国 · 普洱”形象，点明品牌主要识别对象，明晰普洱城市品牌所代表的一方人民，所蕴含的大千人文。

下部：用一片茶叶承载普洱“大美和谐、天地人和”的信仰，彰显普洱“世界茶源”地位的同时，传达出普洱各族人民与自然和谐相处的生活理念，一切仿佛都是上天赐予普洱最宝贵的礼物。

普洱城市符号承载的核心信息：

元素一：茶

在中国，茶已经融入人们的血液和灵魂。对于普洱，茶更是普洱文化与信仰的精髓，是普洱文化最核心的代表符号。

普洱城市品牌形象以茶为核心的情感符号，与“世界茶源”的称号遥相呼应，突出普洱在中国乃至世界茶文化中的地位和作用。

元素二：山水

普洱的地理环境温和宜人，山水相傍、气象万千的自然环境契合普洱“生态立市、绿色发展”的战略，标志中融入山水元素是对“天人合一、和谐共生”精神家园的最好诠释，更是对普洱历史人文底蕴和精神信仰的呼应与传承。

元素三：茶马古道

普洱地处滇藏茶马古道源头，是南方丝绸之路的起航点，具有深厚历史积淀和文化底蕴，城市符号采用古道元素，以普洱人文精神架起了各民族团结的友谊之桥，以开放包容的普洱城市精神促进了各民族的共同繁荣。以茶文化作为普洱与世界交流的纽带，契合一带一路倡议的合作共赢的精神。

元素四：绿洲、航船

普洱的森林覆盖率超过67%，是北回归线上最大的绿洲，而普洱的城市品牌形象也如同一片绿洲，非常契合普洱在自然生态、地理区位、自然资源等方面的独特性与优越性。

标志整体又像一艘乘风破浪的航船，暗含普洱是南方丝绸之路的起航点，也寓意普洱在当今时代潮流中，承载着深厚的中国特色文化向全球传播。

色彩字体

标志以绿色为主色调，既是茶的代表色，也是对“全球北回归线上保持最完美的绿洲”的生动诠释，展露出普洱人与自然和谐相处的生活理念。

字体采用中英文等线体，独具国际化气质，代表普洱开放包容的城市品牌形象。

丨普洱城市品牌视觉系统设计

城市标志设计完成后，dcbrand大诚品牌咨询从办公用品系统、广告应用系统、活动宣传系统等方面进行了系统的设计规范，以便在品牌建设过程中，视觉符号能够得到有效的统一，为品牌的持续建设积累资产。

希望通过新的城市品牌形象，能助力普洱市“天赐普洱，世界茶源”的品牌符号，进一步走入世界的视野。让这片叶更加枝繁叶茂、让这座山更加美丽动人、让这条道更加繁荣昌盛。

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