英国专业商业顾问公司会计事务所德勤（Deloitte Touche Tohmatsu Limited）近期发布了一项关于瑞士钟表产业的研究报告，内容是对瑞士制表产业的未来趋势做了细致的分析判断，想知道接下来无论是销售手表或是收藏手表都有哪些值得注意的重点吗？我们一起给下看！

根据会计事务所德勤公司的调查显示，瑞士手表品牌的决策者们在2021年前三季结束后对于来年整个钟表产业前景感到乐观的比例达到77%——这个数字相比较2020年简直是大翻转，因为在去年的这个时候，瑞士手表品牌的决策者们，之中有高达85%的人是对下一年抱持悲观态度的，由此可见2021年钟表业开始由低潮奋起。

而且瑞士手表品牌决策者们由悲观转为乐观不仅仅只是一种抽象的感觉，而是有实质性的数据佐证的，因为相比较2019年和2021年前8个月的瑞士手表出口额，会发现今年竟然还比前年疫情还没爆发时要成长1.7%！不过先别高兴太早，因为这些受访的品牌决策者们，公司旗下手表往往都是5000瑞郎起跳的高单价手表，所以前面提到的出口额成长，主要还是跟高级手表的获利提升有关，比如去年劳力士就在2020年，（除去帝舵表）以44.2亿瑞士法郎的营业额排名瑞士表各品牌零售市场第1位，市场份额上涨至26.8%！超过了旗下拥有数十家钟表品牌的全球最大钟表集团：斯沃琪集团。

至于瑞士手表的出口数量实际上实在主年递减的，这是因为价格相对亲切并属于入门型的石英表销量渐渐不敌智能表——目前智能表的主要产地则是在亚洲。举例而言，石英表在2010年的销售额占了瑞士钟表产业的28%，到了2020年则直接减半变成了14%，德勤公司的钟表专家指出，入门价位手表的销售下滑对于瑞士钟表产业整体的规模会造成负面影响。

除了上边提到的一些瑞士钟表产业现况，从这份研究报告中，德勤公司也特别指出有关钟表业未来走向三个不可不知的趋势，以下就来一一来跟大家探讨。

01

手表品牌越来越重视二手表市场

长期以来，多数瑞士手表品牌都不是很重视二手表市场，甚至还把二手市场当成是对品牌新产品的一种潜在威胁。但是我们可能有感受，在疫情的影响下再加上短视频的爆发式增长，二手奢侈品呈现一个井喷式增长幅度，全国包括我们国内的二手名表市场在大平台如阿里系的淘宝、京东、抖音都呈现一个大幅增长趋势。德勤公司访问瑞士手表品牌决策者们后也发现，目前已经有65%的品牌高层正在或有意愿从事CPO （Certified Pre-owned，原厂认证二手商品）业务，而且研究报告还显示如与2020年相比，2021年有意愿购买二手表的人提升了11%之多。

德勤公司钟表专家表示，目前二手表市场正在朝专业化和组织化迈进，光在过去几年中，一些钟表集团或零售集团纷纷开始收购线上二手表交易平台，如历峰集团并购了英国Watchfinder & Co.，英国著名的名表奢侈品集团Watches of Switzerland Group也将Analog Shift纳入旗下等等，从这些收购动作看来，二手表市场潜力相当庞大。

02

年轻一代对机械表的兴趣远比想像中高

随着90后、00后（1990年代末叶至2010年代前期出生）逐渐长大，他们对于收藏手表的兴趣也开始表现出来。我们可能会先入为主地以为00后们生长在智能穿戴装置盛行的环境中，对于传统的机械表可能没那么有感觉，但研究指出，90后、00后新一代的消费者们对机械表的兴趣可能远比我们想像中高很多，这一批年轻人接受调研时认为若有约五千瑞郎的预算可以买表，那他们宁愿选择买一款工艺价值较高的高级手表，而非在十年之内每年换一只新的智能表。虽然说现在佩戴智能表的人数和比例都在增加，可是调查中也发现了约有23%的消费者会同时拥有机械表和智能表，再视不同场合或目的更换佩戴。

目前多数消费者还是倾向在实体店面买表，不过已经有将近一半的人表示愿意通过电商、社交媒体或线上拍卖等渠道买表，德勤公司指出大部分高级手表品牌现今通过电商和新媒体平台所销售的手表数量和款式相对而言还是很少，但是由于疫情加速消费者改变习惯，所以品牌们也必须要更仔细观察市场的变化，不能轻视线上销售的影响力。

03

市场更注重制表材质的环保性

在注重环境保护的这几年，我们有没发现许多大品牌开始在手表的包装上开始采用比较环保的设计，包括曾经的皮质表盒更换为纸盒，保卡演变为电子保卡，原本汇聚多国语言厚重的说明书，现在也被电子说明书给替代掉了！这是在国际上消费者更希望买到的是对环境友善的产品，他们会想要了解产品原料的来源以及是否合乎道德等，这种普遍环保意识的提升也影响到瑞士手表品牌决策者们的思维，德勤公司的研究指出，目前约有72%的品牌正扩大对可重复性利用资源的投资，主要目的自然是为了减少碳排放和动物保护，降低手表生产过程对地球环境造成污染。

在谈到可重复性利用资源时，瑞士手表品牌的决策者们首要的是考虑在环境上和道德上是否有无问题。其中有位品牌高层便直接挑明了说，现代的消费者会积极关心手表使用的皮革、黄金和钻石等材料产地源自哪里，因此未来的趋势之一便是品牌们对于手表生产过程和供应链的信息也会越来越公开透明，以取得消费者对产品的信心与好感。