©深响原创 · 作者｜申合

中兴通讯（下文简称中兴），这家三十多岁的公司以令人意想不到的方式上了热搜——2月5日，中兴官方正式宣布“新生代小花”刘浩存成为中兴手机代言人。在官宣代言人上热搜的两天前，中兴推出张艺谋团队导演、刘浩存参演的全新品牌TVC《往前走，一直在》。

这一系列动作不难理解，邀请新生代演员刘浩存做品牌代言人，中兴意在突破圈层，用更年轻的形象和丰富多样的方式，展现中兴终端的全新形象，触及更年轻的消费群体。而联袂张艺谋导演团队拍摄品牌微电影《往前走，一直在》则意在展示中兴的硬实力。该微电影的镜头对准了人们日常生活中的各个场景，这些场景是中兴技术实现的落地，这些落地和应用则正悄然改变着人们的生活。

但代言人和宣传片始终是“外力”，中兴的“内功”究竟如何？过去的中兴因为外部政经原因短期受挫，如今高调回归消费者业务、发力终端，中兴的底气是什么？

毫无疑问，自2019年5G商用以来，5G在社会经济中扮演的角色愈加重要。据统计，5G依靠基础通信网络每年3%的复合增长率拉动了BAT等互联网企业超过22%的年复合增长率，更支撑了整个数字产业年18%的年复合增长率。

中兴较早预见到5G的重要性，在2015年就提出了“5G先锋”的口号，围绕5G这一核心领域，在芯片、算法、架构、数据库和操作系统等层面，不断强化投资与布局。截至目前，中兴5G战略已经布局全球专利6500 件，位列5G全球战略布局第一阵营。

中兴的较早布局使其更快地明白了行业的痛点，即5G是一个大生态，不是某一家或几家企业就能把整个生态完全做下来的。5G的产业链非常长，涉及如何与上游的企业去合作，包括与上游的平台厂商、芯片厂商、模组厂商的合作，以及和下游的终端厂商合作，想要做好离不开合作伙伴的力量。

因此，中兴明确了在5G数字经济产业链条中扮演"筑路者"的角色——以芯片、算法、架构、数据库和操作系统等基础创新，持续夯实根基，然后沉入各个行业，根据它们的个性化需求，结合行业的实际应用场景，提供对应的数字化能力，帮助传统行业完成数字化转型。

为了真正解决行业客户的痛点，中兴协同运营商以及合作伙伴，进行了大量行业5Ｇ应用创新探索。在智能制造领域，中兴帮助、浙江新凤鸣等行业客户实现了降本提效增质，并加速了柔性、智能制造转型。

对打造工业互联网的而言，其业务集中、物理环境复杂、网络安全要求高等特性非常突出，原有的有线和无线专网较难满足当下海量移动数据采集、AR/VR 工业穿戴应用、远程控制等业务的需求。中兴建设的商用化5G网络与MEC边缘云系统，为三一集团智能化升级提供最先进的5G应用环境，其高带宽、低时延、可靠性高、部署简单的网络，为多种智能制造应用提供运营支持。

在智慧交通领域，中兴推出业界首个5G ATG地空宽带系统，支持1200km/小时超高飞行速度及300km超广覆盖半径，保障万米高空的沟通与连接。

在智能生活领域，中兴打造了5G智慧医疗解决方案，手术示教、远程会诊、远程查房、AI辅诊、移动诊疗等创新应用；打造5G 4K远程互动课堂、5G云XR教育、5G AR教学、5G 全息课堂等众多创新场景和应用。

总结下来，在行业竞争中，中兴在5G网络及应用两方面有较大优势。

一是在5G网络的建设上，中兴推出了支持极简站点的5G端到端解决方案，包括全场景系列化5G基站、融合核心网、统一5G承载网、5G终端等，可以帮助运营商快速建设极具竞争力的5G网络。

二是在5G的具体应用层面，中兴聚焦的“云视频、泛在物联网、机器人 AI、安全和高精度定位”五大平台，已与200多家合作伙伴开展行业解决方案联合创新，300多家行业头部客户开展 5G 应用创新。

中兴用5G在行业的数字化转型中联结了无数合作伙伴，把5G变成推进剂、催化剂、黏结剂赋能千行百业。

5G是中兴往前走的重要抓手，而之所以能用科技的力量“一直在”，根本上还是中兴自身的实力支撑和愿景坚持。

1月23日，中兴发布《2020年度业绩快报》，2020年年度业绩表现回暖：营收重回千亿规模，国内和国际市场及三大业务（运营商网络、消费者业务、政企业务）营业收入均实现同比增长。

• 营业收入1013.79亿，同比增长11.73%；
• 净利润43.67亿，比2019年减少15.18%，对于利润变动情况，中兴表示主要是2019年第三季度资产处置带来一次性税前收益26.62亿元，较大增加2019年度净利润所致，如果排除该干扰项，对比中兴经营业务的利润同比增长了72%；
• 第四季度实现单季净利润16.55亿，同比增长62.21%，环比增长93.57%；
• 经营现金流量净额102.30亿，同比增长37.38%；中兴持续优化资产和负债结构，资产负债率由2019年末的73.12％下降至2020年末的69.52％。

来源：中兴《2020年度业绩快报》

在国际市场上，中兴的5G核心业务也有斩获。根据Dell'Oro Group 2020年第三季度报告显示，中兴全球电信设备市场份额提升至11%；中兴5G基站发货量全球市场份额占比33%，全球排名第二；中兴5G核心网份额由Q2的43%提升到Q3的50%，全球排名提升至第一。

中兴能在2020年的复杂外部环境下保持业绩增长，是主营业务收入规模、利润率，以及内部管理能力多方面共同提升的结果。

首先是瞄准痛点，找准赛道。5G和AI是未来全球数字技术发展的新趋势，新业态和新模式将不断涌现，中兴抓住时代之潮提早布局5G，占住行业头部位置。同时，中兴聚焦在5G主航道相关核心业务，自2018年以来，相继砍掉了中兴金云、中兴软创、高达通信等非核心业务的子公司积极主动"瘦身"。

其次是加大对科研和人才的投入。欧盟委员会公布《2020版欧盟工业研发投资计分牌》，中兴再次成为中国科技企业研发投入TOP 10，并在A股上市公司中排名第一。从2017年到2019年，中兴的研发投入年均超过120亿元。今年前三季度，公司投入研发的资金又达到107.9亿元，再创新高。目前，中兴拥有研发人员3万多名，5G战略全球专利布局超过6500件，技术壁垒过硬。

最后是广交朋友做大生态。目前，中兴已在工业制造、文旅、教育、医疗、媒体、港口、环保、能源、交通、金融等15个行业，联手500多家合作伙伴，共同进行了5G应用实践，赋能各行各业数字化转型，为行业注入5G之"心"。

如果说5G和运营商业务是中兴必须稳住的基本盘，那么在政企市场的基础上发力消费者终端则是中兴的新突破。

毫无疑问，消费者业务市场大、品牌溢价较高，所有厂商都想上去分一杯羹，同时，大家也知道消费者终端市场是一块难啃的硬骨头，中兴在该市场的竞争中有也是有起有伏。可如今中兴为何仍加大力度投入到消费者市场中呢？

一方面，后疫情时代消费电子市场的复苏。根据Gartner方面预测，在连续多年的萎缩后，2021年的全球智能手机市场预计将迎来升温。据研究人员预计，2021年的全球智能手机市场出货预计将达到15.35亿部，相比2020年的手机市场将有着11%的增长。

另一方面，5G技术的普及促使市场迎来5G手机的换机潮，Gartner预计5G手机将占全球智能手机销量的35％，而5G手机也会很快超越4G机型，成为整个手机市场中的最主流机型。

根据Statista预测，全球的5G手机销量将从2021年开始呈井喷式增长，2023年将增长至7.7亿部。中兴手机业务在经历辉煌时期后有所收缩，但其技术积累和销售经验仍有助于5G时期发展终端业务。

中兴凭借牢固的基本盘和过硬的技术实力已经在TO B及TO G市场上达到了头部的位置。如今，中兴发力消费者终端市场，签约新代言人，通过“张艺谋 刘浩存”的组合，传达出过去埋头技术的中兴进行品牌年轻化重塑的意愿，破圈行动开启。

任何企业都是螺旋式上升的，中兴亦是如此。因为有魄力，所以敢于往前走；因为有底气，所以能够一直在。

回望中兴的发展历程，这家浴血奋战的企业曾经历过四次飞速增长：

• 2001年，CDMA产品在联通新时空大规模应用，中兴在移动通信领域取得巨大进步；
• 2003-2004年，中兴抓住了互联网泡沫崩溃之后全球电信行业复苏的机会，国际销售额大幅增长；
• 2007-2009年，中兴抓住了国际投资结构调整以及新兴市场发展的机会，在3G、手机、光通信等产品上快速增长；
• 2014-2015年，中兴则是在产品、 智慧城市项目、数据中心、ICT业务等多方面取得成绩。

而今，经过调整，中兴通过在5G以及终端上的深度布局为第五次增长做好了准备。