近日，B站上线“互动视频”功能，作为互动型营销的其中一种模式，那互动视频是怎么个玩法？对于品牌营销又有哪些机会呢？

7 月 8 日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）宣布上线“互动视频”功能。UP主可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局，探索 Plan B 的乐趣。

互动视频是一种观众通过选项互动，主动参与剧情走向的视频形式。目前市面上比较知名的互动视频有 NETFLIX 出品的《黑镜：潘达奈斯基》，或以互动式游戏形式呈现的如：《隐形守护者》、《底特律：变人》等作品。如今，互动剧愈发成为年轻人喜爱的创新内容。

作为以原创视频为主的内容社区，互动视频是B站推出的全新创作形式。以目前已上线，由B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站！”为例。

视频虽本身谈不上大创意，画面也有些五毛钱特效，但互动视频的重点并不在这些，而在于为用户量身定做的参与感——在老套的拯救式情节中，用户可以通过选择角色（广场大妈为角色其中之一），按下不同的按钮来决定故事进程，最终殊途同归于拯救B站的结局。

以B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站”为例，在视频中，玩家开局可以选择三位勇者去打大魔王，不过正确的选项只有一个那就是广场舞大妈。

随着剧情的推进也会有各种各样的选项在等着玩家，玩家可以根据自己的喜好在游戏视频上选择自己想要的选项，玩家可以一边看弹幕/视频一边做出选择，不同的选择引导的剧情也是不同的。

如果选择失败也可以回档重来。因为B站在WEB端播放器进度条上方、APP播放器侧边栏均内设计了章节回溯功能，重选后，进度条上节点会更新，方便观众重新体验不同剧情路线。观众的选择进度会自动保存，下次进入可继续体验剧情。

右下角的“进度回溯”

满屏的“我回来了”弹幕互动

目前，该功能属于测试阶段，仅向粉丝数量过万的 UP 主开放。创作者可在“创作中心-功能实验室”申请该功能，并需要等待审批通过。同时，UP主管理互动视频必须使用B站自带的WEB端编辑器，在创作中心上传分P视频后即可进行视频剧情管理。

B站的互动视频可以在WEB电脑端和手机端观看，但手机端则需升级至5.44以上版本。互动视频功能的推出，可以降低UP主制作互动式内容的门槛。

在持续优化视频体验方面，B 站曾在去年6月针对弹幕功能进行了创新升级，成为国内首家推出“智能防挡弹幕”功能的平台。

智能防挡弹幕

互动视频功能的推出，可以极大降低 UP 主制作互动式内容的门槛，帮助创作者构建出情节复杂，内容生动的互动视频；观众则可以触发丰富的剧情和结局，体验到与众不同的视听享受。

从直播、问答、社区、弹幕被高频使用可以看出，用户已不再满足被动接收信息，交互成为这一代年轻人的下意识动作。

近年来，技术升级也创造了互动类视频发展的有利条件，5G商用落地让视频无延时成为可能，以互动“量身定制”娱乐内容正走向现实。

将视频从“好看”变成“好玩”，互动视频的出现正在打破视频和游戏的边界，赋予观众更高的参与感。而B站本身作为一个原创性与互动性极强的社区，该功能的上线也将为内容创作带来更多的可能性。

不妨先来看下为什么是B站的互动视频出圈，而不是先行者腾讯视频或者爱奇艺？

本质上来说还是平台氛围以及形成该氛围的用户所决定。B站的三大优势在于年轻用户多，用户忠诚度高以及弹幕文化重地。

B站官方此前曾透露：B站月活跃用户数达到1.01亿，其中大部分都是年轻网民，年轻网民对于互动视频这种形式接受度、追捧度和传播度都要更高。

B站的1亿多用户里，正式会员数达到4930万，接近一半的会员用户足以反馈B站用户的忠诚度，忠诚度伴随着荣誉感，后者驱动着更多的分享。

虽然弹幕文化已蔓延至各大视频网站，但要说“弹幕重地”，B站恐怕在国内当仁不让；而弹幕文化内生的参与感和互动感，既是B站氛围不可或缺的一部分，反过来也塑造着B站用户的性格，影响其行为。

基于以上，“操控广场大妈拯救B站”才能够获得用户认可，从而出圈。但并不是每个平台都有类似的土壤，所以在考虑互动视频这种看似吸睛的形式时，首先应该考虑的是自己的调性是否符合，自己的目标用户是否会接受，毕竟互动视频制作成本也不低，还是量ROI（投资回报率）为出才好。

相比于以往把观众当成流量，将硬广信息等直接灌入的呐喊式引流；互动视频这种将观众还原成有“天赋权利”的人，用开放式剧情将选择权交还给观众，进而产生用户联结的方式要更有人情味也更有效。

当然，平台要考虑的不仅是自己还有用户，还要考虑如何整合内容生态上的更多环节，制造更大的势能。

就拿目前用户对于互动视频最大的槽点——流畅性不够举例，“操控广场大妈拯救B站”视频中，点击“按钮”，即可跳转到下一个对应的分支，这个分支需要缓冲加在，极其影响观众体验，跳出感很强。

而5G时代的用户只会越来越挑剔，如何为UP主提供标准化生产内容的工具，降低UP主的生产门槛，这也是平台需要考虑的事情。这一点可以参看快手的短视频制作工具“快影”APP，就极大的方便了短视频内容生产者。

品牌要入局互动视频，同样需要想清楚的是自身调性和成本问题，到底玩不玩就是个问题。

微博热门的时候，大家一股脑学杜蕾斯social营销；微信公众号兴盛的时候，大家又纷纷对咪蒙式广告奉为圭臬；小红书、抖音、快手、vlog……流量捉襟见肘的当下，品牌死马当成活马医，各种被称之为有效的手段几乎是都是试了一个遍，但最终都是打了水漂。

说来也巧，互动视频的两个走向刚好握住品牌最想要的年轻用户：

如果强互动，则更偏游戏，更多将收割大批热爱游戏的年轻宅男；如果主剧情，则更偏向视频，更多将引来大批沉迷影视剧无法自拔的猪猪女孩。

不管是游戏化带来的参与感和控制感，还是类似韩剧边播边拍的开放式剧情带来的代入感，都值得品牌试一试。

比方说，在“操控广场舞大妈拯救B站”互动视频中，广场大妈之所以可以作为标题，其实从某种角度来说也是前期用户选择角色时的附带结果。

也就是说，以用户在互动视频中的行为选择（在互动视频成本可控的前提下），作为品牌在进行大规模广告投放的时候的行为依据，是相对靠谱又高效的方式。

用户别沉默，尽情表达就可以

用户还要做啥？作为闭环中最重要的一环，用户至关重要的一步是卷入。

在流量见顶的买方市场，在存量竞争的品牌红海，用户可以尽管选择；在没有满意选项时候，可以尽管表达，弹幕、评论、哪怕是投诉，互联网无处不在的入口都是你的舞台。

互动视频的出现，意味着互动型广告正式从平面转向流媒体，品牌应该把握先机，占领风口，抢占第一波流量红利

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