今年“不熬夜更巴适”的京东11.11创造了多个全新纪录。截至11月11日23:59，京东11.11累计下单金额超3491亿元，43276个商家成交额同比增长超200%，中小品牌新增数量同比增长超4倍，更多品牌、更多商品的参与满足了从Z世代到银发族的多元化需求。在此热潮之下，京东服饰全品类也迎来了入驻品牌和新品上新双线爆发，新趋势品类潮品云集，产业带品牌表现亮眼，为消费者奉上了一场超越历史的时尚盛宴。

京东服饰迎来品牌入驻潮国际、国货品牌均有出色表现

京东服饰在过去的一年间迎来了超过100家国际、国内KA品牌全新入驻，超6000家时尚新品牌参与今年京东11.11，带来超2020年15倍的新品选择。男装、女装、童装、内衣、鞋靴、箱包和珠宝好物云集，让消费者随心置装，巴适过秋冬。

今年京东11.11期间，超百家全新入驻的KA品牌累计成交额环比10月整体增长超9倍。同时，超350个品牌累计成交额同比去年超6倍，bebe、舒雅等超百个国际品牌整体增长超5倍，鸭鸭、雪中飞、马克华菲等超百个国货品牌同比增长超8倍。国际品牌、国货品牌齐发力，呈现出了强劲的向上势头。

冬季保暖正当时新趋势类服饰成关注焦点

受寒潮影响，今年的冬天冷得格外早。截至11月4日的24小时内，就有超三千万人次在京东搜索保暖类服饰。京东服饰11.11期间，保暖服饰更是迎来爆发式采购潮，冬季保暖品类服饰同比增长150%。波司登首创风衣羽绒服、朗姿石墨烯内胆黑科技羽绒服、蕉内热皮302 保暖内衣成为今年京东服饰11.11的超级爆品，松山棉店海藻桑蚕丝保暖内衣、七匹狼 “亚洲飞人”苏炳添同款夹克等高品质商品也受到了消费者的追捧。

除了保暖服饰之外，其他新趋势品类也表现亮眼。大码女装品类累计成交额同比增长120%，独束、MsShe、纤莉秀等头部品牌增涨均超100%；以Levi's、Lee、EVISU为代表的经典丹宁备受牛仔一族的追捧，牛仔裤品类同比增长超100%。值得一提的是，京东与菜百联合推出联名款虎年生肖金条、老铺黄金点钻古法葫芦宝符项链等高保值商品，成为了更多消费者的选择。

加速数字化转型产业带品牌迎来“高光时刻”

传统产业带品牌力不足、仓储物流成本高，限制了其进一步发展。京东服饰积极践行产业带扶持计划，相继与多个产业带建立合作。今年京东服饰11.11期间，清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带共有超300家商家参与，累计成交额整体同比增长160%，让产业带好货直达消费者。

其中，由莆田市政府培育打造的“莆田鞋”集体商标，于京东11.11期间开启了“京东莆田鞋旗舰店”，加速莆田鞋靴产业带的数字化转型升级。数据显示，“莆田鞋”累计整体成交额环比增长30倍，“树标”简约减震休闲鞋、“玩觅”户外防水功能鞋成热销爆款。

京东11.11全球热爱季带给消费者“更多、更快、更好、更省”的体验。京东服饰携手国际、国货品牌带来海量趋势潮装，与消费者双向奔赴，共同解锁美丽密码，让品质消费更“巴适”。

本文源自金融界网