曾几何时，“请认准中国驰名商标”还是一句响亮的广告词。多少企业着了魔似的为之疯狂宣传，乃至于到了失控的地步，仿佛只要不是驰名商标，就不能称之为中国企业。

规制我国驰名商标认定及保护等内容的主要是三部法律文件，一是《商标法》、二是《驰名商标认定和保护规定》，三是《巴黎公约》。3部文件对驰名商标的认定及保护作了较为全面的规定，虽然有些内容仍然是不足的、有待完善的，但仍然是目前处理驰名商标争议的主要法律依据。

驰名商标认定有2个非常重要的原则，一是被动认定原则，法院、商标局或商标评审委员会不得对驰名商标主动进行认定，除非当事人在处理争议过程中提出请求；二是个案认定原则，即：驰名商标的认定效力及于个案，日后若再起纠纷，仍应当再次组织材料进行认定。

而如何认定驰名商标，也需要结合商标是否构成“驰名”的各项可能因素。如相关公众对商标的知晓程度、使用的持续时间、宣传范围及程度、以前曾作为驰名商标被保护的记录等，均是判断是否构成驰名商标的条件。

2014年的《商标法》第53条规定了，生产经营者不得将“驰名商标”用于商品、商品包装或者容器上，或用于其他商业活动中。这明确禁止将驰名商标作为对外宣传的广告词，从此，“请认准中国驰名商标”的宣传语也逐渐消失于公众视野之中。