中国之于杰尼亚，是一片值得深耕的土地，最初在这里迈出的一小步，如今被赋予了先锋与开拓的含义，之后的每一次影响深远的顿悟时刻，都是基于脚踏实地的执着探索。

早在上世纪八十年代，杰尼亚家族成员第一次来到中国，内蒙古辽阔的草原与优质的羊绒让来自亚平宁半岛的时尚巨擘驻足沉思，除了寻找面料，还能在这片土地上做点什么？在全球奢侈品消费的版图上，当时的中国仍是一块处女地。1991年，作为意大利奢华男装代表的杰尼亚率先在中国北京半岛酒店开设了第一家在华门店，Ermenegildo Zegna这个名字首次进入了中国精英人士的视野。

百年如一的开拓精神

富有开拓精神——这是杰尼亚家族代代相传的价值之一。杰尼亚品牌始于企业家Ermenegildo Zegna先生，早在1910年在意大利特里韦罗小镇创立Lanificio Zegna 毛纺厂开始，便将“制作精美的面料”视为其事业发展的坚定使命。随着版图的不断扩张，如今的杰尼亚早已成为一个全球性的奢华男装品牌。一百多年来，从面料到成衣，传承之路见证着杰尼亚坚持不懈的初心，并将每一次顿悟时刻缔造的精彩，交到穿着杰尼亚的精英男士手中。

2011年，杰尼亚为庆祝品牌进入中国二十周年举行大秀，将融入中国传统丝织和刺绣工艺的杰尼亚2011秋冬系列在北京隆重呈现，并特别推出一系列20周年限量产品，包括腕表、袖扣、手机和面料，每一款产品均限量生产20件，以纪念品牌进入中国20周年这个重要的时刻。

此外，杰尼亚还于北京今日美术馆举办了一场展览，邀请新朋旧友回顾品牌百年来取得的辉煌成就。借助杰尼亚集团历史珍藏馆收集的大量照片、电影和纪录片、历史悠久的原材料和服装、幻灯片以及未出版的艺术作品，力数品牌行业、工艺、艺术、风格和环境可持续发展的世纪历程，通过四个展区——Mind(愿景)、Hand(工艺)、Style(风格)和Environment(环境保护)精彩展现，杰尼亚从诞生之初到今天走过的岁月在人们眼前徐徐摊开。

杰尼亚“百年与卓越”展览

善待自然与生命

在中国发展的二十余载，除了在北京、上海、香港、澳门等多个城市稳步开拓市场之外，杰尼亚也时常停下脚步，与中华大地产生更深层次的情感，以一个老朋友的姿态去善待这里的一切。2004年，杰尼亚基金会开始与致力于全球环境保护的非营利组织WWF（世界自然基金会）中国项目组合作，开展了一系列卓有成效的大熊猫栖息地生态修复工作，保护秦岭山系野生大熊猫。这是出于企业社会责任的行动，也是杰尼亚回报中国的一件善举，且一做就是十几年，不曾停歇。正如在其发源地打造的杰尼亚绿洲（Oasi Zegna）一样，如今杰尼亚的基金会又与WWF中国携手，在中国这片土地上打造了另一片绿洲。

秦岭山系大熊猫保护项目（摄影Mattias Klum）

与电影、足球相伴

艺术和体育，是人类社会中超越语言与国界的存在。杰尼亚这些年来对于精神世界的追求与之密不可分。2014年，杰尼亚与导演朴赞郁献映电影短片《孵花》，中国香港演员吴彦祖及英国实力小生杰克·休斯顿联袂演绎了在重生之旅中前行的现代男士。短片中呈现了品牌“新生代∙新势力”的主题，同时也体现了杰尼亚对于男士风尚的前瞻性展望。影片特别在上海举行盛大的全球首映仪式以隆重其事，红毯上更是星光熠熠，影片主创人员包括导演朴赞郁、主演吴彦祖以及知名演员李晨、张孝全等悉数亮相；全球超过百家媒体记者、社会名流、特邀贵宾等纷纷汇聚申城，共同见证了品牌这一荣耀时刻。

杰尼亚《孵花》海报

杰尼亚坚信足球这项运动在中国蕴含着巨大的潜力。2016年，杰尼亚正式成为中国足协中国之队官方合作伙伴，为球队提供场外正装及休闲装，希望运用在服饰领域的丰富经验与匠心传承，为中国足协中国之队打造全新且时尚的公众形象。此举亦成为杰尼亚庆祝品牌深耕中国市场25年后又一重要里程碑，在合作中不仅倾力呈现意式风尚美学，更彰显出品牌历来对精致细节的至臻追求。

杰尼亚、足协双方领导与国家男子足球队现任队员张呈栋，两位前球员杨晨、邵佳一合影

以“顿悟时刻”之名启迪深远

今年2月，杰尼亚宣布2017春夏全球品牌形象项目——“顿悟时刻”正式启动。国际殿堂级影星罗伯特·德尼罗（Robert De Niro）和好莱坞新星麦考尔·隆巴蒂（McCaul Lombardi）倾情出镜，率先向全球范围内的杰尼亚社区讲述品牌全新理念。不久，这个项目第二部分就将在中国拉开序幕。两位颇具影响力的当代中国男士，超越了年龄跨度，背景差异，凭借在人生和职业上诸多相同理念，畅谈彼此生活中真实的顿悟时刻，以真挚情感直抵人心，启发更多思想火花。其影响深远的意义令这个项目也因此成为杰尼亚超越百年的品牌发展中又一个顿悟时刻。

麦考尔·隆巴蒂（左）与罗伯特·德尼罗（右）展开“顿悟时刻”对话

以环保与公益为初衷，长达数十载的倾心投入，让杰尼亚与中国结下了深厚缘分；围绕体育与艺术展开的合作，则让杰尼亚找到了与中国沟通的全新方式；杰尼亚在这片热土上发生的每一次碰撞与交汇，都是激动人心的顿悟时刻，带着启迪人心的深远力量。