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阿迪达斯、H&M、耐克等等品牌曾在中国市场发表错误言论，被国内消费者抵制。其中H&M更是首当其冲，线下门店被关闭，线上销售平台也被关停。

然而时隔16个月，H&M重返天猫，回到了国内市场。除此之外，阿迪达斯CEO也公开承认在中国犯了错误。这些品牌妥协低头，是否离不开中国市场？知错不改，想重获市场，可能吗？

在中国市场的消费市场中，秉持着开放合作，自由贸易的理念，很多西方品牌在国内赚得盆满钵满。一些知名的服装品牌更是走进大众老百姓群体，被无数消费者选购。

从产品的角度来看，选购西方品牌并没有什么问题，只要产品质量做得好，一样能得到消费者的认可。

但是如果这些服装品牌一边赚钱，一边砸碗，跟随西方媒体随大流，发表错误言论的话，那品牌的产品质量再好，其价值观也无法继续得到消费者的青睐。

2021年3月份，阿迪达斯、H&M、耐克这些 西方头部服装品牌统一发表错误言论，在某些事情上站在了错误的立场。

而且事情发生后，没有任何道歉和悔改的意思，又想着继续在中国市场赚取，于是广大消费者不干了。

以H&M为例，线下的实体门店接连关闭，各大商场统一清除H&M的门店牌子，撤除销售渠道。而线上的旗舰店被各大电商平台关停，以及屏蔽搜索关键词，总之H&M为自己的所作所为付出了代价。

其它的阿迪达斯，耐克情况也不好，股价持续下滑，在中国市场的品牌形象也受到了打击。没有了西方服装品牌的热销，国人将消费视野放在了国产品牌。

鸿星尔克因为捐款事件被无数消费者“野性消费”，李宁的产品也得到了热销。

没有了中国市场的支持，西方服装品牌巨头有些撑不住了，沉寂了16个月以后，来自瑞典的快时尚品牌H&M重返中国市场，在天猫电商平台恢复了官方旗舰店的运营。

尽管H&M在沉寂期间没有彻底关闭线下销售渠道，但是重新恢复线上旗舰店运营，大有重返中国市场的意味。

不只是H&M，阿迪达斯也在为重回国内市场做预热了。阿迪达斯CEO罗思德在接受外媒采访时表示，“在中国市场犯了错误。” 另外罗思德还强调，“会继续回到中国市场，并且有很大的增长空间。”

阿迪达斯知道自己在中国市场犯了错，但是并没有道歉。估计是因为过去一年多的时间里销售利润不景气，没有了中国庞大消费市场的支持之后，各方面的业绩均大幅下滑。

今年第一季度，阿迪达斯营收为53.02亿欧元同比下滑3%、回顾2021年期间，阿迪达斯在中国市场保持四个季度的负增长。看来不只是H&M，阿迪达斯也为自己的错误言论付出了应有的代价。

而H&M，阿迪达斯之所以低头妥协，重回天猫，公开承认错误，是因为离不开中国市场。因为在公共卫生事件期间，全球的消费市场都不景气，但只有中国市场保持增长的消费空间，为了市场不得不低头。

正所谓知错就改，善莫大焉。但是如果只知道自己犯了错误，却没有任何道歉和悔过的实际行动，这种自我满足式的承认错误，能达到认可吗？知错不改，想重获市场可能吗？显然是不可能的。

阿迪达斯CEO明明知道中国市场的重要性，更应该谨言慎行，做自己该做的事情。不但要做好产品质量以及客户服务，在参与市场经营时更要遵守市场规则，尊重消费者，否则吃饭砸碗的行为一定不会被认可。

因此，阿迪达斯以及H&M这些重回市场，想继续在中国市场赚钱，但是却没有任何道歉的做法，未必能提振销售营收。

要知道互联网是有记忆的，犯错道歉是最基本的事情。如果连这一点都做不到的话，那中国消费者完全可以选择国产品牌。而且论产品质量，现在的国货一点也不差。

鸿星尔克、李宁、安踏、特步等等国产品牌足以撑起国人消费者的服装购物需求，至于阿迪达斯，耐克等西方品牌的产品，本质上来说并不是什么必需品。

现在的中国消费者有了更加理性的消费态度，市场上好的产品有很多，但是值得认可的好品牌，却需要擦亮眼睛分辨。

H&M在天猫平台恢复了官方旗舰店的经营，按照这个趋势，有可能会重新布局线下实体门店。或许H&M是觉得时隔一年半载，消费者对曾经的事情已经忘却了，等消费者的情绪平淡以后，又能继续赚钱，也不用为当初的言论负责任。

只能说没那么容易，当初站错立场，发表错误言论的西方品牌们，应该知道只有尊重市场，才能赢得市场的青睐。

你认为西方品牌能重回中国市场巅峰吗？欢迎在下方留言分享。

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