和智能手机、个人电脑市场的销售量持续下滑相比，平板电脑市场销量的稳中有增备受关注。10月19日凌晨，苹果上新两款iPad新品，第十代iPad和首次搭载M2芯片的iPad Pro正式亮相。

全新的iPad采用10.9英寸全面屏，移除了Home键，采用集成指纹识别的电源键，并首次采用USB-C端口。新款iPad有64GB和256GB两种配置，有蓝色、粉色、黄色和银色四种外观颜色，以迎合年轻时尚消费者的需求。

新款 iPad Pro带来了11英寸和12.9英寸两种屏幕尺寸，全新搭载的M2芯片让iPad Pro的处理器性能和新款MacBook Air、MacBook Pro达到同样标准，在M2芯片的加持下，新一代 iPad Pro首次支持ProRes视频拍摄。另外，新款iPad Pro首次支持Apple Pencil悬停功能，当笔尖在距离屏幕12毫米以内时，屏幕可以准确显示即将触碰到的实际位置，并在落笔前可以显示实际效果。

当然，除了以上看点之外，两款新品iPad在很多细节上有明显提升。作为平板电脑市场的“头号玩家”，苹果两款新品iPad带来的用户需求细分更加明显。

平板电脑市场需求“两极化”态势明显

根据国际数据公司（IDC）平板电脑季度跟踪报告，2022年第二季度，中国平板电脑市场出货量约729万台，同比增长1.9%，延续了第一季度的增长势头。

具体来看，2022年第二季度中国平板电脑消费市场总出货约673万台，同比增长13%；与此对应的商用市场，出货量只有57万台，同比下降52%。除了苹果、三星、联想、荣耀、小米之外，OPPO、vivo以及realme等品牌相继加入平板电脑市场，对行业持续增长起到一定推动作用。数据显示，2022年第二季度中国平板电脑市场平均销售单价均价环比下降9.4%，入门级平板电脑产品的持续推出，加速了平板电脑产品的广泛普及。

行业分析人士认为，平板电脑市场的持续增长，一方面缘于各类学生消费群体网课需求的增加；另一方面，高性能平板电脑成为更多专业级用户的选择，平板电脑“生产力工具”这一属性逐渐得到市场认可。

某平板电脑品牌零售店销售人员告诉记者，“平板电脑日常销售中的‘两极化’趋势更为明显。对于只是上网课或者日常娱乐需求的购机者，价格是他们最重要的选购依据；而对于专业级需求的用户，比如设计师、摄影师等等，他们对于平板电脑产品的高性能以及易用性、可扩展性这些方面都很关心。”

深挖用户需求成为厂商关注的重点

一位行业资深人士告诉记者，平板电脑，其产品本身决定了它在外观或者产品形态上很难有太多创新。“对入门级需求的用户来说，酷炫的外观设计兼顾易用、便携等特点就足够。比如全新亮相的iPad10，带来了全面屏设计和酷炫夺目的外观色彩，在iPadOS16的加持下，产品性能得以更好地发挥和呈现。”

而对于专业级用户来说，iPad Pro带来的变化可能更加明显。该分析人士认为，应用于新款MacBook Air、MacBook Pro的M2芯片，首次应用在平板电脑上，“也可以这样说，新款iPad Pro的产品性能和目前的MacBook Air、MacBook Pro完全是一个水平。”

相较于M1芯片，M2芯片的CPU性能至高提升15%，GPU性能至高提升35%。这意味着在满足专业用户需求方面，苹果平板电脑产品的能力大幅提升。

同时，在iPad Pro的易用性和扩展性方面，妙控键盘和Apple Pencil的加持显得格外重要。一位习惯了随身携带iPad的家居设计师王先生告诉记者，“看到新款iPad Pro，自己已经有些按捺不住准备‘以旧换新’。平时和客户随时随地的沟通以及工地勘查，都会用 iPad做记录，回到办公室或者家里直接和MacBook Pro同步，既方便实用又保证工作效率。”

他说，iPad Pro带来的Apple Pencil悬停功能很是抢眼。“在做设计方案的时候，我们经常会有多次修改，这个功能相当于在落笔前给你一个对实际效果的预览，对于各类创作人员来说非常实用。”

显然，在平板电脑产品同质化问题逐渐突出的市场环境下，用户需求的细分已经成为各大厂商关注的重点。一方面，各厂商通过平板电脑硬件性能的提升，来满足用户的差异化需求；另一方面，各大厂商结合各自在智能手机市场的丰富积累，通过“家族产品”的互动融合开拓更多的应用场景。

分析人士认为，行业参与度和关注度持续提升，平板电脑市场销量在今年三、四季度仍将延续明显增长势头。

上游新闻记者 杨昕华

编辑：黎磊

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